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A Feevale apoiou a sua campanha no diálogo entre dois cérebros, que de dentro do vidro de formol conversam sobre o início de um novo semestre. Com o mote “Use o que você tem na cabeça” reforçam a idéia de que o aluno Feevale é diferenciado. Porém, apenas dizer não é o suficiente. É preciso mostrar.

O vt da campanha está disponível do hotsite do vestibular da instituição, que também possui simulado, a última prova , etc.

Clique na imagem para visitar o hotsite do vestibular e assistir ao vt:

Não é só universidade ou qualquer tipo de instituição de ensino que produz comerciais que divulgam educação. Durante minha busca diária por novidades no setor, encontrei três VTs que ilustram a linha que julgo ideal para divulgar educação. E olha que dois deles são voltados para o varejo (marca de caderno) e nem por isso se limitaram à mediocridade do “compre já”.

Confira os VTs:

A JWT Curitiba produziu para o UnicenP peças de mobiliário urbano diferentes. A idéia era a de transmitir transparência, o que na campanha remete ao conhecimento. Para chamar a atenção, vale tudo.

Confira:

A Ogilvy produziu para o Banco Real, apoiador do “Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real”, uma peça na revista de divulgação dos premiados do ensino superior 2007, cujo bom gosto e simplicidade merecem destaque.
Confira:

“A gente acredita que, quando as instituições de ensino estão no caminho certo, nosso futuro também está.”

“O Banco Real valoriza a educação e o crescimento do país. É por isso que a gente se preocupa em incentivar a excelência do ensino superior, através do apoio ao Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real. Além disso, temos soluções financeiras que podem ajudar as universidades a melhorar a qualidade da educação no país. Porque a gente acredita que instituições de ensino de qualidade formam alunos mais bem preparados. E alunos mais preparados é que vão fazer um país melhor.”

Foi divulgado, ontem (23/10), em São Paulo, o resultado do Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real. A premiação foi dividida em três categorias: As Melhores por Área de Conhecimento, Pesquisa Científica, e Sustentabilidade.

Com certeza os vencedores estão correndo atrás do selo “Melhores Universidades” para colocar em alguma peça. Com toda a razão.

As melhores por área de conhecimento:

Economia e gestão: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)
Ciências Agrárias: Universidade Federal de Viçosa (UFV)
Ciências da Natureza: Universidade Federal do Pará (UFPA)
Ciências da Saúde: Universidade de São Paulo (USP)
Ciências do Bem-Estar: Universidade de São Paulo (USP)
Matemática e informática: Universidade Estadual de Campinas (Unicamp)
Ciências da Sociedade: Universidade de Brasília (UnB)
Serviços: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Comunicação e informação: Universidade de Brasília (UnB)
Artes e Design: Universidade Estadual de Campinas (Unicamp)
Ciências dos Materiais: Universidade de São Paulo (USP)
Elétrica e Mecânica: Universidade de São Paulo (USP)
Arquitetura e Construção: Universidade de São Paulo (USP-São Carlos)

Categoria Pesquisa Científica:

Região Centro-Oeste
Escola Públicas: Universidade de Brasília (UnB)
Escolas Privadas: Universidade Católica de Brasília (UCB-DF)

Região Nordeste
Escolas Públicas: Universidade Federal de Pernambuco (UFPE)
Escolas Privadas: Universidade de Fortaleza (Unifor-CE)

Região Norte
Escolas Públicas: Universidade Federal do Pará (UFPA)
Escolas Privadas: Universidade da Amazônia (Unama)

Região Sudeste
Escolas Públicas: Universidade de São Paulo (USP)
Escolas Privadas: Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RJ)

Região Sul
Escolas Públicas: Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFGS)
Escolas Privadas: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)

Categoria Sustentabilidade

Vencedora: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS), com o projeto: Seja qual for seu motivo, faça um mundo com mais economia

Pensando em gerar uma identificação do público jovem à campanha do vestibular 2008, a UNITAU, de Taubaté, usou o jornalista e apresentador Serginho Groisman como garoto propaganda.

Além das ações de mídia convencional, a campanha utiliza mensagens fonadas para os vestibulandos cadastrados, que, via celular ou telefone residencial, recebem uma mensagem gravada, na qual Serginho Groisman convida o jovem a pensar na sua escolha profissional e recomenda a UNITAU como a melhor opção.

Gerar uma identificação com o público com é realmente muito importante, porém, é preciso ir além. Ações promocionais e de relacionamento são essenciais, uma vez que, a concorrência predatória do mercado educacional tem exigido cada vez mais das instituições.  

Veja algumas peças aplicadas:

Na campanha do vestibular 2008, a ESADE do Rio Grande do Sul, apelou para os “super poderes”, na tentativa de atrair novos alunos para a instituição. Porém, acredito que o super homem não é o mais indicado para essa função. A crise que assola o setor exige mais que a força bruta. É preciso inteligência, estratégia, foco, e muito, muito trabalho.

Atentos às inseguranças e dúvidas dos jovens vestibulandos, a FURB, de Santa Catarina, apostou todas as fichas em uma campanha, na qual, o “universo das profissões” é esmiuçado, por meio de 13 mini programas espalhados pela grade de programação da Tv, um hot site para o vestibular e um blog com dicas para o candidato.

Exploraram muito bem uma ferramenta que a juventude domina: a internet. Dessa maneira, atingiram o alvo, em cheio. Entraram no universo de um público cheio de dúvidas e incertezas.

Confira:
Para entrar, clique na imagem

Clique na imagem para conferir o blog

Assista a um dos programas:

Falar a “lingua” do jovem para gerar uma identificação não quer dizer que basta sair disparando gírias para todos os lados. Muito menos usá-los como mote. A campanha para o vestibular 2008 da Faculdade ASCES, de Pernambuco, exagerou na dose. Com o slogan ” Você faz, Tá ligado!” tentaram fugir do padrão “careta”, porém, para mim, soou um pouco forçado.

Se a idéia é a de trazer para a campanha uma atmosfera jovem é melhor trabalhar em imagens legais, na trilha sonora, conceito, etc.

Confira o site e o vídeo :

A EADCON escolheu a atriz Regina Casé para ser a protagonista da sua campanha 2008. A Prime Brasil, responsável pela campanha, apostou na identificação da atriz com o público que o faculdade pretende alcançar. Sinal de que a estratégia deu certo, pois no ano passado foi também a Regina Casé quem participou da campanha.