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A Univesidade Católica de Brasília e a Universidade Fumec, de Belo Horizonte, na minha opinião, produziram os melhores vts de divulgação do vestibular 2008, entre os quais tive a oportunidade de assistir. A linguagem moderna, alinhada a que o vestibulando está habituado foi o que contou mais pontos. No caso do vt da Fumec, a computação gráfica foi o ponto forte. Com o mote “o mundo não é descartável, você também não”, aderiram à causa da preservação do meio ambiente, que apesar de batida, é sempre vista com bons olhos.

Porém, o vt da Universidade Católica de Brasília ficou à frente. Ganhou no conceito. Com o mote “Católica, reconhecida em todo lugar”, atacaram o ponto exato. Mas não ficaram por aí. Usaram símbolos de solidariedade com causas sociais, além de produzirem um vídeo, cuja linguagem coube, exatamente, no perfil do vestibulando.

Confira os vídeos:

Senhores diretores de criação - peça “quadradona” não combina com divulgação de vestibular. Tentem evitar conceitos batidos, como sonho e realização, a não ser que os usem de forma diferenciada. Procurem iluminação criativa antes de produzir uma peça para um público já bombardeado por inúmeros anúncios idênticos. Saiam da vala comum, antes que joguem terra por cima.

O Centro Universitário Newton Paiva atacou, de uma só vez, várias frentes. Formou parcerias, realizou um concurso que levou potenciais alunos para dentro da instituição além de encaminhá-lo para o hot site do vestibular, onde gerou mailing e inscrições.

A parceria firmada com a Rádio Oi Fm e MTV Minas, permitiu à Newton divulgar seu vestibular com ações promocionais em pontos estratégicos da cidade de Belo Horizonte.
O concurso cultural, por sua vez, premiou as três melhores fotografias do centro universitário com Ipods Shuffle.

Você já reparou que sempre quando uma universidade apela para o puro e simples emocional fica aquela impressão de que a campanha não convenceu? Por isso é importante fazer de tudo para fugir dessa cilada. É o mesmo que dar um tiro no próprio pé. Como escrever em letras garrafais: ” Não temos um diferencial que convença”.

Evitem isso, afinal, divulgar uma instituição de ensino superior não é o mesmo que fazer novela.

A Universidade Federal de Minas Gerais decidiu deixar a produção da campanha de divulgação do vestibular 2008 por conta da própria casa, o Núcleo de Planejamento e Criação Gráfica do Centro de Comunicação da Universidade.

Por meio de um layout simples e o mote “ Ciência é você quem faz”, lançaram a idéia de que o conhecimento passa, em primeiro plano, pelo aluno. Partindo do pressuposto de que a UFMG não precisa se preocupar com o número de inscrições, ficou até legal.

Confira:

A Universidade Católica de Brasília, na tentativa de reverter a curva negativa de matrículas que assola as instituições de ensino superior do Brasil, recorreu aos trabalhos de uma agência especializada no setor, a Educa Comunicação Educacional, de São Paulo.

Para divulgarem o processo seletivo 2008, fugiram da fórmula habitual inscreva-se já e encontraram o ponto forte da instituição: a universalidade da marca Católica. Para sustentar o mote “Católica, reconhecida em todo lugar”, usaram símbolos mundialmente reconhecidos, como a fita vermelha da luta contra a AIDS, a pulseira amarela da luta contra o câncer e do símbolo de reciclagem. Produziram peças gráficas de muito bom gosto, um vt que fala a lingua do jovem além de um hot site que segue a mesma linha.

Confira as peças:

clique na imagem para conferir o hot site:

A Faculdade Dom Pedro II, de Salvador, usou a responsabilidade social para divulgar o vestibular deste ano. Com o mote “Por você e pelo mundo. Você pode.” Jogam para o jovem a responsabilidade de mudar a situação de crise na qual o planeta se encontra. Porém, não deixam claro onde a faculdade entra nessa história.

Mas o que chamou a atenção foi o outdoor que produziram. Realmente prende a atenção. Com simplicidade e um layout limpo passaram toda a informação necessária. O outdoor encaminha para um hot site, também muito bonito, que divulga um concurso de redação para alunos do ensino médio, cuja premiação é um notebook e 50% de desconto na mensalidade do primeiro ano, caso o vencedor passe no vestibular. Sem muita firula, foram direto ao ponto.

Confira:

Clique na imagem para entrar no hotsite:

Na corrida por inscrições, as instituições de ensino superior têm apostado alto na nova mídia disponibilizada pelo Google: o Google links. A cobrança é feita por clique e funciona como uma espécie de leilão de palavras, que são compradas pelo anunciante.

Confira:

A Iesp Faculdades lançou mão de uma campanha cuja direção de arte ficou muito legal e o conceito bastante engraçadinho. Apoiaram o seu mote no ritual de passagem, comum em muitas sociedades, comparando o de uma tribo africana, que lançavam seus jovens à savana para que voltassem com um leão, enquanto os jovens de hoje “só precisam perder a juba”. Para mim, isso soa, mesmo que em menor proporção, como a lógica “hollywoodiana” de produção: mais estética, menos conteúdo. E o diferencial da instituição? Porque alguém deveria estudar lá? Motivos devem até existir, só não pesquisaram.

Não adianta. Quanto mais procuro, mais me decepciono. Dessa vez capricharam. As Faculdades integradas Torricelli aderiram ao movimento das vedetes e contrataram a ex-jogadora de basquete, Hortência, para ser a garota propaganda. Mas o problema não foi esse. A grande estrela da campanha é o símbolo +. Reparem no destaque, na forma como é disposto. Com a chamada “Quem é + vem pra Torricelli, você não vem? correm o risco de receberem o não como resposta.

Confira: