Apontador

Uma dica: se você tem um conteúdo completo em um espaço reduzido, pelo menos dê um jeito de dispor as informações de forma a tornar o todo inteligível. Se o curso tiver uma organização semelhante ao layout do outdoor, o caos é certo.

Para fugir da mesmice que se tornou divulgar cursos de Pós-graduação é preciso criatividade. Na verdade, acredito que para anunciar este tipo de produto não é preciso muita “firula”. Uma vez que os interessados em fazer Pós, em sua maioria já estão decididos a fazê-la, contudo, pode ter dúvidas de onde.

A Estácio de Sá apostou no bom humor para chamar a atenção do seu público.

“A educação, no Positivo, vai muito além da matemática, da língua portuguesa, da história, da geografia e das outras ciências. Ela prepara para a vida.”

Sustentabilidade e responsabilidade social foram as vedetes da campanha Grupo Positivo.

Com esse conceito atingem a todos, o que considero uma jogada inteligente, afinal, o Grupo Positivo trabalha desde a educação infantil ao ensino superior. A composição das fotos me agradou muito, a cor quente e os personagens geram uma empatia imediata.

Com a campanha “O amanhã começa hoje”, o SINEP/PR Sindicato das Escolas Particulares da Paraná deu uma aula de como deve ser feita a comunicação voltada para o segmento educacional.

Confira:

Nos olhos da menina é possível enxergar o brilho do desespero de uma dupla de criação responsável por transformar idéias vazias em uma campanha de vestibular. O diretor de arte bem que tentou fazer algo para suprir a falta de informação de um briefing pobre, que provavelmente chegou à suas mãos. O redator, pobre criatura, se arrastou em um texto vazio, cuja estrutura, comprometimento, futuro e qualidade eram as vedetes principais.

Sem conceito não tem jeito. Tenho dito.

Confira abaixo a reprodução do texto da peça para o vestibular 2008 Unigranrio:

“Quando entrar para a Unigranrio, você vai começar a abrir uma grande perspectiva para o seu futuro. Aqui você sempre vai além da sala de aula, ganhando na qualidade de um ensino diferenciado, nas vantagens de uma infra-estrutura privilegiada e na garantia de uma universidade comprometida em integrar seus alunos ao mercado de trabalho. Faça o vestibular Unigranrio e venha estudar com a gente. Daqui você já vai sair feito. Feito para o mercado de trabalho, feito na vida.”

O atendimento entra na sala de reunião com uma demanda do cliente - Pessoal é o seguinte: a faculdade quer que desenvolvamos uma campanha para a pós-graduação. O prazo é esse e a verba é tal. Ah! eles pediram pra dar um destaque no preço.

O responsável pelo planejamento, de pronto, completa: - O problema a ser resolvido é a falta de reconhecimento do produto.

O diretor de criação, em um daqueles momentos de êxtase criativo, fica de pé, e, com as mãos apontando ao horizonte, proclama: Eu tenho a solução perfeita, “Pós-graduação IBPEX a credibilidade que você conhece, ao seu alcance”. Mas isso tudo apoiado pela imagem de uma jornalista.

A Mídia da agência, captando as vibrações criativas que rondavam o lugar aproveita para lançar sua solução: Tive uma idéia, vamos divulgar nas caçambas dos moto-boys!

No dia seguinte a peça é apresentada ao planejamento para aprovação. Depois de analisar ele dispara: Quem é essa na foto?
Uma jornalista, responde o diretor de criação já preocupado.
Ok. Mas faz o seguinte, coloca o nome e o cargo da pessoa senão ninguém vai saber de quem se trata.

Mais um dia, mais uma campanha, mais soluções que mais parecem soluços…

Não há melhor publicidade para uma instituição de ensino superior que bons resultados. Afinal, não adianta contratar a melhor agência de publicidade do mundo para vender um produto que não é bom. De início, algumas ações podem até trazer novos alunos, porém, com o passar do tempo, se a instituição não fizer a sua parte, irremediavelmente vai ter uma taxa de evasão enorme.

Divulgar para uma faculdade cujos resultados falam por si só é o sonho de qualquer agência que atende a uma conta educacional.

Normalmente meu discurso seria: em hipótese alguma, usem foto-legenda em campanhas. Porém, sou obrigado a mudar minha postura. Não digo mais em hipótese alguma. Agora digo: só use se tiver uma idéia muito bacana.

Fazer campanha de pós-graduação não é dos trabalhos mais fáceis. A idéia que se tem, geralmente, é a de que o interessado em ingressar em uma pós já está decidido, e, por isso, à instituição basta a missão de comunicar que possui determinado curso.  

Como já disse em posts anteriores, na dúvida, opte pelo simples. Se não tiver o que falar, não tente convencer com clichês. A não ser que encontre uma redação bacana como a que a ESPM divulgou.

O VT produzido para a Panamericana Escola de Arte e Design, acerta em cheio o público alvo. Por meio de uma produção no estilo non-sense venderam os produtos, o posicionamento e a estrutura da instituição. Gostei da linha, é divertida e prende a atenção.