Apontador

É preciso ter uma linguagem visual jovem, porém séria.
Deve ser limpo, porém com todas as informações necessárias.

Para funcionar ele deve cativar o interessado, tornar-se objeto de desejo.
Um exemplo de que isso pode existir é o sítio da portuguesa Universidade de Coimbra.

Clique na imagem para acessar:

Produzir um comercial que fique na memória e seja realmente marcante, ao ponto de tocar a alma do público é o que almeja toda instituição de ensino. A fórmula é simples: basta colocar um conceito excelente em um formato muito bom. Foi o que o Senac fez, confira:

A continuidade de uma campanha é essencial para fortalecer a identidade da marca e gerar a identificação com o público-alvo. Isso é o que a Católica de Brasília vem fazendo desde que entregou sua conta à EDUCA Comunicação Educacional de São Paulo. Com o mesmo mote “Reconhecida em todo lugar” mantêm o posicionamento da campanha anterior, porém sem repetir as peças.

Campanha 2008.1

Campanha 2008.2

Clique na imagem para entrar no hot site do vestibular:

Quanto mais procuro mais me assusto. Por mais que a minha intenção seja a de publicar propagandas que possam servir de referência, algumas aberrações simplesmente não podem ficar de fora. Até porque servem de referência sobre o que não fazer.

Confira os vts de 2007 e 2008 da Uirapuru Superior:

A mesma linha seguiu a USS:

O curso de negócios, Tieturi, da Finlândia, encontrou uma maneira divertida para chamar a atenção. Pena que a referência que exportamos para eles não esteja relacionada à educação…

(experimente nossa nova depilação brasileira) Seja à frente do seu tempo.

Realmente, para ser alguém, é preciso ter curso superior?
Cuidado ao explorar o desespero alheio. Isso pode deixar o seu evidente.

Na corrida por inscrições para o vestibular, a Universidade Católica de Brasília saiu à frente no mercado do Distrito Federal. Todos sabem que o processo seletivo do meio de ano é fraco em número de novas matrículas, por isso demanda uma campanha mais agressiva e melhor elaborada. Daí surgiu a idéia da Semana Pop (Programa de Orientação Profissional).

Durante o evento, as portas da Universidade estarão abertas aos vestibulandos, onde terão a oportunidade de conhecer a estrutura da instituição, saber tudo sobre os cursos, fazer a inscrição para o vestibular com 50% de desconto, além de serem orientados por monitores que estudam, ou já estudaram na Católica.

O destaque fica por conta da arte das peças. Com uma linguagem jovem e ilustrações dignas de um grande artista, as peças chamaram muita atenção pelas ruas da Capital Federal.

Clique na arte para conferir o hot site da Semana Pop:

Outdoors:

Ações promocionais para instituições de ensino, daquelas que sorteiam carros para quem se inscrever, ou algo do gênero, geralmente, me causam calafrios. Mas a campanha que bolaram para o cursinho pré-vestibular do Grupo Positivo foi estrategicamente muito bem elaborada. Afinal, não trata-se de sorteio ou rifa de inscrições. Criaram um meio eficaz de gerar uma campanha endêmica, que gerou resultado tanto para o pré-vestibular, quanto para a Universidade.

A campanha “Torcida Positivo” premiou com um carro o candidato que teve a maior torcida na internet e que foi aprovado no processo seletivo da Universidade Positivo e na Federal.

Clique na imagem e confira o hot site:

Um dos maiores erros de marketing das instituições de ensino superior brasileiras é a falta de um posicionamento claro e contínuo. De um processo seletivo para o outro as campanhas mudam completamente, o que gera uma dificuldade de identificação da marca.

A Faculdade Metropolitana IESB, de Londrina, no mesmo ano usou duas campanhas diferentes para divulgar o vestibular.
Na campanha de inverno, apoiou suas ações no mote “Destaque-se”. Usou até uma limosine para destacar a campanha. Na de verão, por sua vez, sem um posicionamento claro, apostou em abrir as portas da faculdade e distribuíram ingressos para o show da Pitty.

Ao que tudo indica, o amarelo vivo que usaram como base nas peças serviram para destacar o quanto algumas instituições estão perdidas no que diz respeito ao planejamento de marketing.

Confira:
2007- inverno

2007- verão 2008

Em 2006, o Centro Universitário Celso Lisboa, divulgou a sua Pós-Graduação tendo como vedete uma escada rolante. Usou a velha fórmula de um executivo subindo de um lado e o preço descendo do outro, com os dizeres: “Valorizando você em todo os sentidos”.

Em 2008, apostaram no jogo de palavras: ”Quem não faz Pós, vive na pré”, apoiado pela imagem de um homem das cavernas de gravata, com um tacape numa mão e uma maleta na outra.

Por se tratar de uma modalidade de ensino difícil de se divulgar, a maioria não consegue escapar do óbvio, de escadas ou algo que remeta a evolução.