Apontador

Dando continuidade à série: “Suspeito para falar”, aí vai mais um exemplo de campanha que usa seus alunos como garotos propaganda. A bola da vez é o Senac. Para o vestibular de inverno, os ex alunos que se deram bem no mercado de trabalho foram as vedetes. No caso do Senac eles tinham fichas altas para apostar…

Morro de curiosidade para saber como é feita a seleção para recrutar os alunos que prestam o papel de garotos-propaganda para as instituições em que estudam. Será ganham algo para fazer isso? Eles acreditam mesmo no que dizem?

Várias perguntas poderiam ser feitas, mas, a principal é a que indaga se esse tipo de ação dá resultado. Você escolheria a sua faculdade baseado em depoimentos-publicidade de meia-dúzia de pessoas que não conhece? Não estou afirmando que eles mentem. Apenas digo que são, no mínimo, suspeitos.

Clique na foto para conferir um exemplo:

Para o vestibular de inverno deste ano a Universidade Católica de Brasília resolveu esquentar a briga por inscrições. Após, aproximadamente, um ano trabalhando junto à sua agencia de publicidade (EDUCA, SP) para solidificar o posicionamento da marca, decidiram que era hora de dar mais um passo para a Católica tornar-se ainda mais atraente: preços competitivos. Para isso, a Universidade criou a Política de Benefício ao Estudante, o que levou à uma queda surpreendente no preço das mensalidades de quase todos os cursos da instituição.

Porém, é aí que mora o perigo. Uma queda drástica de preços assusta e pode causar um outro problema: a sensação de que a instituição está indo à bancarrota. É nessa hora que a agência mostra a importância do seu trabalho, e foi o que a EDUCA fez.
Todo o esforço de comunicação para o vestibular foi voltado para a Política de Benefício ao Estudante, que não assustou, mas surpreendeu.

Confira o vídeo:

Clique na imagem para acessar o site:

Falar de vídeo institucional para instituições de ensino superior, no Brasil, é o mesmo que falar em infra-estrutura, qualidade de ensino, excelência acadêmica, reconhecimento do MEC, etc. A mesma fórmula, repetida diversas vezes. Mas, felizmente, ao que parece, alguém escapou desta fôrma, e trouxe forma a este tipo de divulgação. Finalmente um institucional inteligente, que mexe com a emoção, que fica na memória.

Assista ao vídeo produzido para a Faculdade Pitógoras:

A campanha para o vestibular 2008, de meio de ano, do UNIDF tinha tudo para ser muito boa. Porém pecaram no tom adotado. A iniciativa de abrirem um curso gratuito e a incorporação junto à uma grande instituição de ensino superior são coisas muito importantes para divulgarem dessa forma, com um humor bobo, para não dizer desleixado. Merecia um tom mais sério.
Na campanha para web, por sua vez, bolaram um hotsite que até desperta a curiosidade, mas não passa disso.

Clique na imagem para acessar o site:

Assista aos vídeos

Algumas instituições de ensino superior têm fugido do formato tradicional no modo de se fazer VT. No caso da Universidade de Caxias do Sul, preferiram adotar um texto cujo tema não passa pela fórmula: estrutura, bons professores e qualidade de ensino. Produziram um VT emocional, com uma redação bacana e uma direção excelente. Conseguiram fazer boas tomadas da estrutura da universidade sem serem óbvios.
Uma boa referência.

Assista ao VT:

O anúncio do ano passado da Universidade Cidade de São Paulo vale ser mencionado pelo uso do chamado recurso do “quintal emocional”. Uma vez que o público da pós graduação, em grande parte, se identifica com o brinquedo que ilustra o anúncio, tenho certeza que chamou a atenção de muita gente porque se lembraram da infância. Agora, se vendeu bem a instituição ou o curso em questão, já é uma outra história.

“A competição começa mais cedo do que se imagina. Esteja preparado com a Pós Graduação da UNICID”.

Esse anúncio nada mais é que a confirmação de um velho ditado: “Uma imagem fala mais que mil palavras”.
“Escola de defesa pessoal”.

O pessoal da FIMCA e da Faculdade Metropalitana, de Porto Velho, não pensou duas vezes antes de produzir o seu vt para o vestibular unificado que promoveram. Usaram uma corrida de espermatozóides como ilustração e completaram a obra com a frase: “…pra você vencer na vida, até porque na primeira fase você já passou…” Será que estavam falando sério?

A jogada de marketing que a Universidade Gama Filho usou para o vestibular de inverno 2008, foi a de listar mais de 100 motivos para se estudar lá. A idéia, mesmo não sendo original, é válida. Afinal, não há mal nenhum em destacar as qualidades. O hotsite é bastante dinâmico e interage com o spot, que incessantemente toca quando entramos no site. A redação ficou bacana, mas deixá-lo repetir indefinidamente ficou um tanto irritante.

Clique na imagem, vá em “vestibular” e confira o hotsite: