Apontador

“Vestibular em benefício do Criança Esperança da Universidade Estácio de Sá.” Essa foi a tirada do novo vestibular da Estácio. O vídeo baseado em tipografia até que ficou legal, mas a idéia de promover o criança esperança, pode até ser uma ação social válida, mas não sei se isso se reverte em matrículas.

Confira o vídeo:

As condições do mercado, cada vez mais competitivo, não dão mais espaço para ações de marketing e propaganda vazias. Por isso, ao realizar o planejamento de sua campanha  tenha em mente que o público-alvo é antenado e sedento por novidades. Não adianta apelar para uma campanha chamativa e vazia. Saiba das necessidades e anseios de quem pretende atingir. Tudo o que, pelo visto, a Uniesp não vem fazendo desde 2006.

(No próximo post falarei sobre um case de sucesso)

Na onda do centenário da imigração japonesa, a Uniesp parece não ter percebido que a maré não está para peixe. Em uma época cuja concorrência predatória é uma realidade, uma comunicação deste nível é uma ótima isca para ser abocanhado pelo faminto mercado.

A Uniessa, de Uberlândia, MG, encontrou uma maneira de deixar seu outdoor bem visível.

Confira:

A linha criativa que a Faculdade IESP seguiu para divulgar seu vestibular de inverno, apesar de um pouco batida, foi bem bolada. Não só pelo jogo de câmera dinâmico, mas, principalmente, por transmitir um conceito bacana sem prometer nada.

Por meio de uma iniciativa de sucesso, a Associação Nacional da Educação Tecnológica, ANET, com apenas 200 mil reais de verba, promoveu o Vestibular Social e alcançou o surpreendente número de 8 mil inscritos. Com uma campanha publicitária cooperada, a ANET conseguiu maximizar os investimentos em mídia, coisa que seria difícil de realizar caso optassem por fazê-la cada um por si.

Apesar de se tratar de um produto, que por si só vende com facilidade, vale chamar a atenção para o conceito que utilizaram nas peças. Muito bem bolado.

Confira:

A Faculdade integrada da Terra de Brasília, mais conhecida como FTB, ancorou a sua campanha de inverno no mote interrogativo: “Quer mudar sua história?”. Confesso que quando vi o anúncio, com o qual o layout reproduz, de forma primária, um browser, cujos elementos de sustentação são duas pastas que simulam a transferência de arquivos, e o mote em forma de pergunta fazendo uma ponte entre elas, e o guardei. Afinal, trata-se de uma “pérola”. Mas, foi quando me mostraram o e-mail marketing, que tive a curiosidade de conferir do que se tratava. Não porque queria mudar a minha história, mas pela forma como abordaram o prospect: “Quer se divertir e ainda ganhar prêmios?”.

A idéia de fazer um game com premiação não é ruim, porém é preciso tomar cuidado com a forma que isso vai ser divulgado e implementado. No caso da FTB, não ficou legal. Tirou a seriedade com a qual vinham trabalhando, afinal, o foco da campanha, que era voltado para o lado social, de modificar realidades, escambou para prêmios diversão. E o pior: tudo isso por um jogo sem graça que não tem nada de novo.

Para ser justo, eles também merecem elogio: o Hot-site de vestibular ficou esteticamente muito bom.

Confira a peça AD jornal:

Peça e-mail Marketing. Clique para acessar o site:

Mais uma vez a Uniban apostou na produção de um VT emocional para divulgar o seu vestibular e acertou em cheio. Com um texto excelente e uma edição muito boa, escaparam da vala comum, na qual a maioria das instituições estão enfiadas, e deixaram o varejo para o hot site do vestibular. Esta, por sua vez, foi mais uma jogada inteligente da Uniban. No site, o vestibulando posta seu vídeo, texto ou foto com o tema da campanha: “no que você acredita?” e os mais votados ganham uma das 10 bolsas de estudos oferecidas. Com essa ação geram um efeito endêmico e maximizam o número de acessos ao site.

Confira o VT:

Clique na imagem e entre no hot-site:

Para divulgar a campanha “Ponha a sua cabeça no lugar”, as Faculdades Monteiro Lobato (FATO), fizeram uso de uma ação que auto-denominaram de pró-ativa. Ela é assim: um homem que caminha pelo centro de Porto Alegre perde a cabeça, literalmente. Uma campanha digna de câmera escondida de programa de auditório…

Por meio de um VT com o texto carregado de jargões e com uma direção de arte bem marronzinha, a Univates divulgou seu vestibular de inverno, cuja falta de criatividade dos argumentos de convencimento o deixaram sem força.

Assista:

Porém, quando assistimos ao VT do vestibular de fim de ano, o de inverno parece uma “obra de arte”. Mas também, o do ano passado ficou digno de um varejo de eletro-eletrônicos mal produzido.

Confira: