Apontador

A UPF lançou a sua campanha para o vestibular do meio de ano. Foi longe. Aproveitou-se da discussão sobre a liberação do uso de células-tronco para realizar pesquisas científicas e solucionou a questão que não quer calar, “Afinal, quando a vida começa?” Para eles a vida começa na UPF. Ao que parece, com isso, resolveram pelo menos um problema: a falta de assunto e de conceito para a campanha.

Clique na imagem para entrar no site. Ps: Não passe por lá sem conferir o vídeo, quanta falta de assunto...

O problema não está na idéia repetida, mas sim na maneira como ela é concebida. Geralmente, quando vejo um funil ou similares, em anúncios para algum produto educacional, minha primeira reação é a repulsa. Logo penso que se trata de mais uma solução preguiçosa para um produto que dá preguiça. Porém, confesso que, por mais batido que pareça, o anúncio que segue me chamou a atenção.

Por mais que a redação se esforçasse para continuar na vala comum da preguiça criativa ("um mestrado te separa da multidão"), aquele bonequinho desprendido dos outros atiçou minha curiosidade. Ele está lá, tão sozinho, cinza...

De curioso, entrei no site que o anuncio vendia para conferir. Fiquei surpreso. trata-se de um espaço muito interessante, proveniente da Colômbia que dá, para várias universidades, a oportunidade de mostrarem seus serviços. Melhor para o usuário, que tem concentrado numa única página várias referências com as quais pode comparar e se decidir.

Clique na imagem para acessar o site:

As faculdades tem se preocupado cada vez mais com a plasticidade das campanhas e cada vez menos com o conteúdo delas. Ao entrar em um hotsite de vestibular, você se depara com Layouts moderninhos, efeitos de bolinhas ao clicar em alguma área, etc...

Você encontra de tudo. Só não encontra um motivo claro para estudar lá.

Clique na imagem para entrar no hotsite:

De agência nova, a Anhembi Morumbi, produziu um vt cuja produção deve ter dado um trabalho daqueles. A execução da idéia foi perfeirta, mas o conceito ficou batido.

A agência Educa, de São Paulo, foi direto ao ponto e não inventou ao planejar a campanha de vestibular para a FAENAC, de São Caetano do Sul. Por meio de uma estratégia de aproximação com o aluno, a agência propôs uma ação que envolveu toda a comunidade acadêmica. Um fotógrafo ficou de plantão, durante uma semana, no pátio da faculdade e fotografou os alunos e funcionários que se interessaram. As fotografias foram utilizadas em todas as peças da campanha e o resultado ficou muito legal.

No final das contas, o único que não deve ter ficado muito feliz com a idéia foi o diretor de arte que teve que tratar centenas de fotografias para compô-las no mosaico.

Confira:

Esse é o retrato do modelo de educação superior VENDIDO em nosso país. Complexos especializados na produção e distribuição em grande escala de diplomas vendem formação superior como se fossem enlatados. Gastam tempo e dinheiro para bolarem uma engenharia de convencimento para colocar na cabeça dos potenciais consumidores que a pílula mágica está ao alcance de todos. É só pagar, tomar o remédio milagroso e pronto, o mercado está aos seus pés.

Com a frase "Destrave, mostre o seu valor.", o Centro Universitário Unifieo, lançou o seu vestibular do meio de ano. Até consigo imaginar o diretor de criação chegando ao conceito da campanha depois de tanto pensar e não chegar a uma solução: "-Cara tô travado não consigo sustentar o mote da campanha...
 - Que isso, destrava, mostre o seu valor!
 - Tá pronto, muito obrigado!
 -Imagina... agora vamos embora que já são  quase meia noite.

(Espero que a equipe de criação me perdoe, mas não consegui segurar a piadinha.)

Por meio de um post publicado no blog thecampusexperience.com.br, especializado em marketing educacional, o autor, após fazer uma pesquisa de campo sobre sites de inscrições para o vestibular, chegou a conclusão de que existem três grupos de Universidades:

"- As extremamente burocráticas (um pesadelo para conexões discadas - mesmo!);

- As profissionais .

- Aquelas que não querem que estudemos por lá."

Clique na imagem para conferir o post:

Na tentativa de conquistar novos alunos, a Faculdade Pitágoras fez o uso do chamado "quintal emocional". Tal estratégia consiste em utilizar elementos que remetam à infância do consumidor. Dessa forma mexem com a emoção e garantem que a propaganda fique gravada no subconsciente do prospect.

Muito bacana a solução de comunicação que encontraram para os cursos de curta duração para a FAC SENAC-DF. Direto e divertido.