Apontador

Conhecer o cliente e o público-alvo é um dos mandamentos da publicidade. Porém, Agência Pátria, ao produzir a campanha para o colégio Bandeirantes levou o mandamento ao pé da letra e colocou os próprios alunos do colégio para criarem o conceito da campanha. Já que, ninguém melhor para conhecer a instituição que os próprios alunos. Em meio a várias sugestões uma mereceu destaque: A peça lápis, criada pela aluna Priscila Barroso, que colocou um lápis vermelho, do colégio em meio a outros pretos.  Ao final, o anúncio foi publicado e serviu de referência para toda a campanha.

Uma iniciativa bacana que rendeu um resultado surpreendente. A mamãe deve estar ogulhosa. 

A Cotrugli Business Academy, mostrou que para transformar algo que não vai bem, às vezes, basta mudar de perspectiva. Com esse conceito produziram uma peça, para veiculação em revista, na qual a forma em que o texto está disposto estimula o leitor a virá-la, o que transforma o gráfico, antes negativo, em positivo. Dessa forma, a acadêmia de negócios transmite um conceito de que, por meio de idéias simples e inovadoras, podem mudar até a pior das perspectivas.

Com essa chamada a Capella University define muito bem seu posicionamento: uma universidade que se diferencia pela forma inovadora de ensinar. A peça, por sua vez, é de muito bom gosto, tem uma composição excelente, cumpre seu papel. Porém, mesmo sabendo que provavelmente o corpo da fonte utilizada tem a função de deixar o layout mais elegante seria mais eficiente se fosse maior.

O outdoor veiculado para a campanha do vestibular 2007, da Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais, é uma prova documentada de que trabalhar uma conta educacional demanda pesquisa e experiência neste segmento de mercado. A peça parece ter sido criada para a divulgação de uma micareta universitária e não para uma faculdade de medicina, cujo conceito de seriedade e responsabilidade não podem ser deixados de lado.

Tudo indica que cometeram o mesmo erro da maioria: divulgar somente na véspera do vestibular. Com isso, a campanha fica sem uma identidade visual definida e o pior, são obrigados a aglomerar em uma única peça informações que poderiam ter sido diluídas com mais tempo e maior eficiência.

Confira: