Apontador

Produzir um comercial que fique na memória e seja realmente marcante, ao ponto de tocar a alma do público é o que almeja toda instituição de ensino. A fórmula é simples: basta colocar um conceito excelente em um formato muito bom. Foi o que o Senac fez, confira:

A continuidade de uma campanha é essencial para fortalecer a identidade da marca e gerar a identificação com o público-alvo. Isso é o que a Católica de Brasília vem fazendo desde que entregou sua conta à EDUCA Comunicação Educacional de São Paulo. Com o mesmo mote “Reconhecida em todo lugar” mantêm o posicionamento da campanha anterior, porém sem repetir as peças.

Campanha 2008.1

Campanha 2008.2

Clique na imagem para entrar no hot site do vestibular:

Na corrida por inscrições para o vestibular, a Universidade Católica de Brasília saiu à frente no mercado do Distrito Federal. Todos sabem que o processo seletivo do meio de ano é fraco em número de novas matrículas, por isso demanda uma campanha mais agressiva e melhor elaborada. Daí surgiu a idéia da Semana Pop (Programa de Orientação Profissional).

Durante o evento, as portas da Universidade estarão abertas aos vestibulandos, onde terão a oportunidade de conhecer a estrutura da instituição, saber tudo sobre os cursos, fazer a inscrição para o vestibular com 50% de desconto, além de serem orientados por monitores que estudam, ou já estudaram na Católica.

O destaque fica por conta da arte das peças. Com uma linguagem jovem e ilustrações dignas de um grande artista, as peças chamaram muita atenção pelas ruas da Capital Federal.

Clique na arte para conferir o hot site da Semana Pop:

Outdoors:

Um dos maiores erros de marketing das instituições de ensino superior brasileiras é a falta de um posicionamento claro e contínuo. De um processo seletivo para o outro as campanhas mudam completamente, o que gera uma dificuldade de identificação da marca.

A Faculdade Metropolitana IESB, de Londrina, no mesmo ano usou duas campanhas diferentes para divulgar o vestibular.
Na campanha de inverno, apoiou suas ações no mote “Destaque-se”. Usou até uma limosine para destacar a campanha. Na de verão, por sua vez, sem um posicionamento claro, apostou em abrir as portas da faculdade e distribuíram ingressos para o show da Pitty.

Ao que tudo indica, o amarelo vivo que usaram como base nas peças serviram para destacar o quanto algumas instituições estão perdidas no que diz respeito ao planejamento de marketing.

Confira:
2007- inverno

2007- verão 2008

Algumas faculdades carregam a péssima reputação de que mais parecem uma boate que instituição de ensino. Porém usar isso como base de uma campanha já é demais. Ao usarem o mote “Não faça boate, faça São José”, tentaram passar uma imagem de seriedade para a Faculdade. Além disso, correm o risco de, por meio de uma interpretação errada, o público associar o “faculdade night club” da peça com a própria São José.

Pesquisa. Todo mundo sabe que é importante, mas é raro de ver quem coloque em prática. O Grupo Educacional Uninter desenvolveu a campanha de vestibular de verão 2008 depois de constatar que 42% dos alunos de ensino médio de Curitiba gostariam de estudar no centro da cidade. Uma vez que o grupo possui três campus na área central da cidade, exploraram isso na comunicação. As pesquisas também apontaram que qualidade de ensino aparece em primeiro lugar, seguida por mensalidades acessíveis. Dessa forma não deixaram de comunicar que as mensalidade foram reduzidas e que os alunos ganham gratuitamente livros didáticos.

Gostei do layout, apesar de atrapalhar a leitura do mote da campanha.

Para dar continuidade à série “desesperados por alunos”, no post de hoje falaremos sobre sonhos. A bola da vez é a Faculdade da Terra de Brasília (FTB), que, no melhor estilo varejo, como aqueles comerciais de achocolatados que prometem realizar seu maior sonho abriram o concurso: A FTB realiza seu sonho.

Os vestibulandos interessados enviam para a faculdade o seu sonho, e, segundo os organizadores da promoção, os dois mais criativos serão realizados e ainda ganharão bolsas integrais durante todo o curso.

Se realmente forem premiar os mais criativos vão ter um trabalhão…

Depois que inventaram o termo “vagas remanescentes” ninguém mais teve vergonha de anunciar um novo processo seletivo para tentar preencher as vagas que sobraram.

O IESP encontrou uma maneira descontraída para passar o recado. Apelaram para o coração sofrido de quem fez a prova e não passou. Assim, de certo modo camuflaram o buraco e prepararam a armadilha na tentativa de pegar algum “coelho”.

Poucos posts abaixo eu havia falado sobre a importância de fugir da mídia convencional. A Católica de Brasília seguiu a risca. Para divulgar seus cursos de formação de professores e aproveitando-se do apagão que assombra o ensino fundamental brasileiro, a Universidade usou maçãs como veículo da seguinte mensagem: “Sobram maçãs, faltam 254 mil professores”.

As maças adesivadas foram distribuídas em todo o Distrito Federal e deram o que falar. A ação foi planejada e executada pela agência Educa Comunicação Educacional.

A Universidade Católica de Brasília, na tentativa de reverter a curva negativa de matrículas que assola as instituições de ensino superior do Brasil, recorreu aos trabalhos de uma agência especializada no setor, a Educa Comunicação Educacional, de São Paulo.

Para divulgarem o processo seletivo 2008, fugiram da fórmula habitual inscreva-se já e encontraram o ponto forte da instituição: a universalidade da marca Católica. Para sustentar o mote “Católica, reconhecida em todo lugar”, usaram símbolos mundialmente reconhecidos, como a fita vermelha da luta contra a AIDS, a pulseira amarela da luta contra o câncer e do símbolo de reciclagem. Produziram peças gráficas de muito bom gosto, um vt que fala a lingua do jovem além de um hot site que segue a mesma linha.

Confira as peças:

clique na imagem para conferir o hot site: