Apontador

Com a frase “Destrave, mostre o seu valor.”, o Centro Universitário Unifieo, lançou o seu vestibular do meio de ano. Até consigo imaginar o diretor de criação chegando ao conceito da campanha depois de tanto pensar e não chegar a uma solução: “-Cara tô travado não consigo sustentar o mote da campanha…
 - Que isso, destrava, mostre o seu valor!
 - Tá pronto, muito obrigado!
 -Imagina… agora vamos embora que já são  quase meia noite.

(Espero que a equipe de criação me perdoe, mas não consegui segurar a piadinha.)

É interessante como as idéias de campanhas chegam a ser tão parecidas. Em alguns casos chegamos a pensar que realmente foram separadas no nascimento. Ao que tudo indica, quando a informação é escassa ao ponto de inviabilizar a construção de um conceito sólido para a instituição, é comum que recorram à velha e já muito usada fórmula: Todo pré-vestibulando é um ser em dúvida.

Tanto o “conceito” quanto o formato dos vídeos são muito parecidos…

No caso da UEMG, o conceito não é o mesmo, mas a execução do vídeo…

Quanto mais procuro mais me assusto. Por mais que a minha intenção seja a de publicar propagandas que possam servir de referência, algumas aberrações simplesmente não podem ficar de fora. Até porque servem de referência sobre o que não fazer.

Confira os vts de 2007 e 2008 da Uirapuru Superior:

A mesma linha seguiu a USS:

Realmente, para ser alguém, é preciso ter curso superior?
Cuidado ao explorar o desespero alheio. Isso pode deixar o seu evidente.

Cuidado com as promessas que faz para o seu público. Isso pode se voltar contra você. É preciso muita confiança, ou então desespero, para se fazer uma afirmação desse tipo.

Ano passado, a Universidade Católica de Brasília, produziu uma campanha baseda no reconhecimento internacional da marca Católica. Para apoiar o mote “reconhecida em todo lugar” usou símbolos tidos como universais e aproveitou para reforçar a idéia de responsabilidade social, que pega bem para qualquer instituição de ensino. O interessante disso tudo é que a PUC Minas pegou o bonde da responsabilidade social e produziu peças bem parecidas para o vestibular 2008.2.

PUC-Minas

Ao invés de se prender em textos explicativos, que sempre falam as mesmas coisas, o Senai, para divulgar seus cursos técnicos produziu uma peça descontraída, com a qual não precisou dizer mais que “Faça um curso técnico no Senai e tenha muito mais oportunidades de emprego.” A arte fez o resto do serviço.

A falta de ousadia, quando se trata de campanha para o vestibular, é um erro que sai caro. Foi aí que a Unifamma pisou na bola. Produziram um comercial que não fala com o jovem, não seduz nem o titio mais carrancudo. Por isso lanço a dica: não tenham medo de ousar, procure entender seu público antes de tentar comunicar para ele.

Para dar continuidade à série “desesperados por alunos”, no post de hoje falaremos sobre sonhos. A bola da vez é a Faculdade da Terra de Brasília (FTB), que, no melhor estilo varejo, como aqueles comerciais de achocolatados que prometem realizar seu maior sonho abriram o concurso: A FTB realiza seu sonho.

Os vestibulandos interessados enviam para a faculdade o seu sonho, e, segundo os organizadores da promoção, os dois mais criativos serão realizados e ainda ganharão bolsas integrais durante todo o curso.

Se realmente forem premiar os mais criativos vão ter um trabalhão…

Depois que inventaram o termo “vagas remanescentes” ninguém mais teve vergonha de anunciar um novo processo seletivo para tentar preencher as vagas que sobraram.

O IESP encontrou uma maneira descontraída para passar o recado. Apelaram para o coração sofrido de quem fez a prova e não passou. Assim, de certo modo camuflaram o buraco e prepararam a armadilha na tentativa de pegar algum “coelho”.