Apontador

Mesmo não tendo postado tudo aqui no blog, percebemos que nessa tempora de vestibular, muitas instituições têm adotado usar as mesmas campanhas que utilizaram no meio do ano, o que temos contra isso? Nada. Se encantou o publico, deu resultado, agregou valor à marca, qual é o problema?
O único senão que observamos é que definitivamente o público de meio de ano é bem diferente do público de final de ano.

Seguem abaixo duas campanhas re-aproveitadas, em primeira versão e segunda. Gostamos muito das duas, inclusive acredito que a do Senac é a melhor campanha produzida esse ano.

Senac 1

Senac 2

Católica de Brasília 1

Católica de Brasília 2

A Iesp Faculdades lançou mão de uma campanha cuja direção de arte ficou muito legal e o conceito bastante engraçadinho. Apoiaram o seu mote no ritual de passagem, comum em muitas sociedades, comparando o de uma tribo africana, que lançavam seus jovens à savana para que voltassem com um leão, enquanto os jovens de hoje “só precisam perder a juba”. Para mim, isso soa, mesmo que em menor proporção, como a lógica “hollywoodiana” de produção: mais estética, menos conteúdo. E o diferencial da instituição? Porque alguém deveria estudar lá? Motivos devem até existir, só não pesquisaram.

De forma ousada, a FAENAC, de São Caetano do Sul, lançou sua campanha baseada no relacionamento com o futuro aluno. Finalmente alguma instituição de ensino superior acreditou que o caminho é o relacionamento. Por meio de uma campanha de teaser, despertaram a curiosidade do público com outdoores que dizem o seguinte: www.eupossoexperimentarantes.com.br. O endereço encaminha para o hotsite que convida o aluno do ensino médio a assistir uma aula do curso que escolher. Com o mote “sinta na pele o que é ser um estudante FAENAC” instigam o pré-vestibulando para conhecer a instituição e vivenciar a experiência da faculdade.

Para realizar uma campanha assim é preciso coragem e ousadia. Coragem por parte da faculdade, que estará aberta à experimentação por um público que ainda não se decidiu. Por isso caiu muito bem a chamada: “FAENAC, sem medo de mostrar a cara”. E ousadia por parte de quem a idealizou. A campanha é assinada pela agência EDUCA Comunicação Educacional.

Veja o outdoor e o hotsite que fazem parte da fase de teaser da campanha:

 

outdoor:

Hotsite, clique na imagem:

 

 

Muito legal o VT que a JWT de Curitiba produziu para divulgar o vestibular 2008 da UNICENP. O mote “Ampliando o mundo por meio do conhecimento” tem um conceito parecido com o da campanha produzida pela DeBrito para a UNICSUL, que é o de apresentar várias interpretações para um determinado fenômeno. Porém, se ambas se apoiarem apenas no conceito correm o risco de não gerarem uma identificação estreita com o futuro aluno.

 

Um hotsite bem feito é aquele que mistura criatividade, entretenimento e interatividade. As universidades há tempos já descobriram que esse recurso é um ótimo canal para divulgar o vestibular e gerar inscrições. Porém, quase sempre, não fazem um bom uso dele.

O que não é o caso da PUC - Minas. O hotsite que criaram para a campanha do vestibular 2008 foi muito bem bolado e com uma identidade visual legal atinge em cheio seu objetivo. Por meio de uma rádio, questões comentadas de vestibular e a possibilidade de enviar para os amigos mensagens animadas conseguem entreter e causar impacto. Esse é o caminho.

Clique na foto e confira: 

Mais um caso de campanha de vestibular produzida por quem não pertence ao universo do setor educacional.

A Faculdade de talentos Humanos (Facthus), de Uberaba, entregou sua conta nas mãos de quem ainda não percebeu que por mais que vestibular tenha seu apelo de varejo, a campanha deve primar pelo conceito, deve se posicionar.

Ao que tudo indica, ainda está para nascer um especialista no setor da educação.

A Universidade de Queensland poupou o público do bláblabla habitual e apostou em um VT cujo conceito da instituição foi resumido em imagens. Usaram a tecnologia para fazer um link da universidade com a modernidade. Se limitaram a dizer que “você gasta muito tempo na universidade, escolha uma certa para você.”

Porém, para alcançarem a tamanha qualidade capricharam nas tomadas, finalização e pós-edição do vídeo. Coisa que ainda é rara no mercado brasileiro.

 

Conhecer o cliente e o público-alvo é um dos mandamentos da publicidade. Porém, Agência Pátria, ao produzir a campanha para o colégio Bandeirantes levou o mandamento ao pé da letra e colocou os próprios alunos do colégio para criarem o conceito da campanha. Já que, ninguém melhor para conhecer a instituição que os próprios alunos. Em meio a várias sugestões uma mereceu destaque: A peça lápis, criada pela aluna Priscila Barroso, que colocou um lápis vermelho, do colégio em meio a outros pretos.  Ao final, o anúncio foi publicado e serviu de referência para toda a campanha.

Uma iniciativa bacana que rendeu um resultado surpreendente. A mamãe deve estar ogulhosa. 

 

Mais do que uma campanha para o vestibular, o concurso de pod cast, produzido pela J.Cocco para a Universidade São Judas, servirá como uma ferramenta para gerar dados sobre os candidatos que se cadastrarem para participar. Dentro de um hotsite, construído exclusivamente para o vestibular 2008, o concurso possibilitará que os candidatos interajam com a trilha da campanha, que, por meio de votação, premiará os melhores.

Ao meu ver, a campanha servirá mais como uma forma de renovar o mailing list da universidade do que gerar inscrições. Só para completar: “Fazer acontecer é saber começar. Faça São Judas”, o que aconteceu, na verdade, é que com esse slogan começaram mal.

Aliás, a Pepsi produziu uma campanha bem parecida. Mas só no conceito, porque na execução, não precisa nem comentar.

Faça um click nas imagens para entrar nos sites 

 

A contribuição do leitor, Sergio Evangelista, que nos enviou as peças de divulgação do Curso Pré-Vestibular Nacional, de Uberlândia-MG, serve como um bom exemplo para discutirmos a importância de se saber até que ponto uma campanha institucional, cuja divulgação agregará à marca valores como responsabilidade social, deve se misturar com uma campanha voltada para o varejo, ou a pura venda.

No caso em questão, a idéia de transmitir uma mensagem de conscientização à juventude é inteligente. Porém, infelizmente, não foi bem trabalhada. No outdoor começam muito bem com a frase “O mundo pode ser melhor” e seguem com “reduzir-reutilizar-reciclar-passar no vestibular. O que tem a ver passar no vestibular com conscientização ambiental? Misturaram, na mesma peça, uma postura institucional com o puro e simples apelo de venda. O vídeo segue o mesmo roteiro.

A campanha funcionaria melhor se tivesse se mantido com o foco institucional, ou mesmo se não tivesse sido tão direto no apelo comercial, mas se perdeu no caminho. Por isso é tão importante ser especializado na área para a qual produz determinada campanha, principalmente se o setor for o educacional.

Confira: