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A Ogilvy produziu para o Banco Real, apoiador do “Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real”, uma peça na revista de divulgação dos premiados do ensino superior 2007, cujo bom gosto e simplicidade merecem destaque.
Confira:

“A gente acredita que, quando as instituições de ensino estão no caminho certo, nosso futuro também está.”

“O Banco Real valoriza a educação e o crescimento do país. É por isso que a gente se preocupa em incentivar a excelência do ensino superior, através do apoio ao Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real. Além disso, temos soluções financeiras que podem ajudar as universidades a melhorar a qualidade da educação no país. Porque a gente acredita que instituições de ensino de qualidade formam alunos mais bem preparados. E alunos mais preparados é que vão fazer um país melhor.”

A linguagem usada para divulgar uma instituição de ensino superior deve ultrapassar a do senso comum. Devem ser evitados chavões e coisas do tipo. Não podem ser óbivias, afinal, o produto em questão é educação. Por isso, não se deve perder de vista o caráter linguistíco e imagético diferenciado que uma propaganda desse tipo deve conter, para efetivamente cativar o público.
 
A Faculdade Maurício de Nassau não levou nada disso em conta ao produzir o VT de divulgacão do vestibular 2008. Uma vez que o conceito da campanha corre em torno da evolução, deveria, ao menos, ter pensado em algo mais ousado.

Confira o VT:

O INATEL, Instituto Nacional de Telecomunicações, apoiou a sua campanha na tecnologia da televisão digital. Localizada no pólo tecnológico, o famoso “vale da eletrônica”, em Santa Rita do Sapucaí, sul de Minas, a instituição é internacionalmente conhecida por possuir o know-how dessa nova tecnologia.

Para divulgar seu vestibular produziram um VT, que explora o lance da televisão digital e um hotsite muito bacana que tem a cara do jovem ligado em tecnologia.

Confira, clique na imagem para acessar o hotsite:

 

Um hotsite bem feito é aquele que mistura criatividade, entretenimento e interatividade. As universidades há tempos já descobriram que esse recurso é um ótimo canal para divulgar o vestibular e gerar inscrições. Porém, quase sempre, não fazem um bom uso dele.

O que não é o caso da PUC - Minas. O hotsite que criaram para a campanha do vestibular 2008 foi muito bem bolado e com uma identidade visual legal atinge em cheio seu objetivo. Por meio de uma rádio, questões comentadas de vestibular e a possibilidade de enviar para os amigos mensagens animadas conseguem entreter e causar impacto. Esse é o caminho.

Clique na foto e confira: 

Usar o humor para tratar de um assunto sério, como educação, é complicado. Coisa que a Cia. Barbixas de Humor fez parecer fácil. Os vídeos que produziram para divulgar a Faculdade Cantareira de São Paulo, são de matar de rir. Ou seria de raiva? O importante é que instigam, causam reflexão.

Ponto para a Faculdade Cantareira. Não só pelos vídeos, mas, também pela iniciativa do viral. Utilizaram a internet como um veículo gratuito de divulgação. Um sinal de que as instituições de ensino do país começam a pegar o jeito da coisa. Manipularam a web como ferramenta efetiva e não como um canal para hot site e games, como tem sido feito. A grande rede, quando bem utilizada, trabalha como um vetor insaciável de vírus.

Confira os vírus, ou melhor, vídeos: