Apontador

Para o vestibular de inverno deste ano a Universidade Católica de Brasília resolveu esquentar a briga por inscrições. Após, aproximadamente, um ano trabalhando junto à sua agencia de publicidade (EDUCA, SP) para solidificar o posicionamento da marca, decidiram que era hora de dar mais um passo para a Católica tornar-se ainda mais atraente: preços competitivos. Para isso, a Universidade criou a Política de Benefício ao Estudante, o que levou à uma queda surpreendente no preço das mensalidades de quase todos os cursos da instituição.

Porém, é aí que mora o perigo. Uma queda drástica de preços assusta e pode causar um outro problema: a sensação de que a instituição está indo à bancarrota. É nessa hora que a agência mostra a importância do seu trabalho, e foi o que a EDUCA fez.
Todo o esforço de comunicação para o vestibular foi voltado para a Política de Benefício ao Estudante, que não assustou, mas surpreendeu.

Confira o vídeo:

Clique na imagem para acessar o site:

De forma ousada, a FAENAC, de São Caetano do Sul, lançou sua campanha baseada no relacionamento com o futuro aluno. Finalmente alguma instituição de ensino superior acreditou que o caminho é o relacionamento. Por meio de uma campanha de teaser, despertaram a curiosidade do público com outdoores que dizem o seguinte: www.eupossoexperimentarantes.com.br. O endereço encaminha para o hotsite que convida o aluno do ensino médio a assistir uma aula do curso que escolher. Com o mote “sinta na pele o que é ser um estudante FAENAC” instigam o pré-vestibulando para conhecer a instituição e vivenciar a experiência da faculdade.

Para realizar uma campanha assim é preciso coragem e ousadia. Coragem por parte da faculdade, que estará aberta à experimentação por um público que ainda não se decidiu. Por isso caiu muito bem a chamada: “FAENAC, sem medo de mostrar a cara”. E ousadia por parte de quem a idealizou. A campanha é assinada pela agência EDUCA Comunicação Educacional.

Veja o outdoor e o hotsite que fazem parte da fase de teaser da campanha:

 

outdoor:

Hotsite, clique na imagem: