Apontador

Não é só universidade ou qualquer tipo de instituição de ensino que produz comerciais que divulgam educação. Durante minha busca diária por novidades no setor, encontrei três VTs que ilustram a linha que julgo ideal para divulgar educação. E olha que dois deles são voltados para o varejo (marca de caderno) e nem por isso se limitaram à mediocridade do “compre já”.

Confira os VTs:

Mais um caso de campanha de vestibular produzida por quem não pertence ao universo do setor educacional.

A Faculdade de talentos Humanos (Facthus), de Uberaba, entregou sua conta nas mãos de quem ainda não percebeu que por mais que vestibular tenha seu apelo de varejo, a campanha deve primar pelo conceito, deve se posicionar.

Ao que tudo indica, ainda está para nascer um especialista no setor da educação.

A contribuição do leitor, Sergio Evangelista, que nos enviou as peças de divulgação do Curso Pré-Vestibular Nacional, de Uberlândia-MG, serve como um bom exemplo para discutirmos a importância de se saber até que ponto uma campanha institucional, cuja divulgação agregará à marca valores como responsabilidade social, deve se misturar com uma campanha voltada para o varejo, ou a pura venda.

No caso em questão, a idéia de transmitir uma mensagem de conscientização à juventude é inteligente. Porém, infelizmente, não foi bem trabalhada. No outdoor começam muito bem com a frase “O mundo pode ser melhor” e seguem com “reduzir-reutilizar-reciclar-passar no vestibular. O que tem a ver passar no vestibular com conscientização ambiental? Misturaram, na mesma peça, uma postura institucional com o puro e simples apelo de venda. O vídeo segue o mesmo roteiro.

A campanha funcionaria melhor se tivesse se mantido com o foco institucional, ou mesmo se não tivesse sido tão direto no apelo comercial, mas se perdeu no caminho. Por isso é tão importante ser especializado na área para a qual produz determinada campanha, principalmente se o setor for o educacional.

Confira:

 

Produções voltadas ao setor educacional tomaram conta da solenidade de premiação do 29º Profissionais do Ano – Regional Leste-Oeste. As agências Lápis Raro (Belo Horizonte), com a campanha “O mundo e você” da Puc Minas e a Solution Comunicação (Belo Horizonte), com a propaganda “Cachorro” para o Greenwich Schools, faturaram os prêmios nas categorias Campanha e Mercado.

 

Sinal de que o mercado publicitário educacional não só está aquecido, como muito bem representado.

Confira os comerciais vencedores no post de ontem.

 

A Rede Globo promove hoje, 17 de julho, em Nova Lima, a solenidade de entrega do 29º Profissionais do Ano Região Leste-Oeste. Serão homenageados os finalistas das categorias Campanha e Mercado, sendo que, dos sete finalistas das categorias Mercado e campanha, quatro são voltados para a área educacional. Isso demonstra que o competitivo mercado educacional é um dos setores que mais tem investido em publicidade e que ainda tem muito a crescer.

Confira os finalistas da categoria Mercado, voltados para o setor educacional:

Agência:Solution comunicação (Belo Horizonte)

Anunciante: Greenwich schools

Cachorro:

Agência:RBM&Associados (Brasília)

Anunciante: Colégio Galois

Tristeza:

Agência:AB Produções (Brasília)

Anunciante: IESB

De trás para a frente:

Categoria Campanha:

Agência: Lápis Raro

Anunciante: Puc Minas

Campanha: O mundo e você