Apontador

Quando o assunto é educação superior uma campanha muito séria corre o risco de não vingar. Porém, ao juntar criatividade e seriedade algumas instituições conseguem atingir em cheio um público diferenciado.

A Universidade de Boston, por exemplo, ao divulgar seu curso de MBA lança um aviso para o candidato sobre o rigoroso curso de 21 meses de duração: “Pense bem antes de inscrever-se, você pode conseguir entrar. Considere-se avisado.”

Já a Universidade Wharton, da Pennsylvania, provoca: “Segure o espelho e responda honestamente: eu estou preparado? A resposta dessa breve pergunta pode não agradá-lo, mas o poder de mudar o resultado está em suas mãos.”

Uma frase elaborada com inteligência, sem dúvida, faz toda a diferença quando a intenção é conquistar alunos, cujo intelecto consideravelmente mais evoluído não se deixa levar pelo simples inscreva-se.

Esse é o caso da publicidade produzida para a Capella University, de Chicago, para promover seu curso de doutorado. Nem mesmo os dados, que normalmente outras instituições colocariam em destaque, como “Nossos alunos estão empregados em aproximadamente 1.000 faculdades e universidades pelo mundo” ou “mais de 100 das companhias lideres nacionais preferem Capella como provedora de educação”, tiveram mais força que a frase “Conhecimento é a habilidade de fazer com que todos a sua volta se sintam mais espertos”.

Apostaram no conhecimento e na habilidade de quem propôs a idéia.

 

A Napier University, ao divulgar seu curso de Publicidade e Propaganda, vai direto ao ponto. E com apenas duas frases resume o colossal desafio que os publicitários enfrentam em seu dia-a-dia para convencer o público. Com originalidade, conseguiram transmitir que criatividade é primordial para quem quer ingressar no mundo da publicidade. E isso provaram que têm.

Seguem as peças:

 

Esse homem fumou 40 cigarros por dia, todos os dias por 28 anos.
Você tem 30 segundos para fazê-lo parar.

 

Ela usa Ariel, a mãe dela usa Ariel, a mãe da mãe dela usa Ariel.
Você tem menos que 10 palavras para fazê-la mudar para Persil.

Que as instituições de ensino a distância crescem vertiginosamente no Brasil todos já sabem, mas o crescimento de 91%, de 2005 a 2006, apontado pelo Anuário Brasileiro Estatístico de Educação Aberta e a Distância (Abraead/2007), é de assustar.

Há poucos anos, quase ninguém acreditava que o ensino a distância tomaria as proporções que hoje alcançaram. Agora existem desde graduação, pós-graduação, MBA, entre outros. As campanhas de publicidade de EAD, cada vez mais freqüentes, crescem na mesma proporção que os seus cursos explodem no mercado.

Seguem duas campanhas de EAD, uma nacional e uma referência internacional.

A Educon lança seu vestibular e deixa espaço para os parceiros inserirem sua parte.

 

VT muito bom da University of Phoenix, com o conceito de que as pessoas estão em constante movimento, e a Universidade deve seguir seus alunos onde eles estão.

 

Uma vez que as universidades estrangeiras se tornaram assumidamente concorrentes das brasileiras, nada melhor que observarmos como algumas delas produzem suas propagandas na hora de conquistar novos alunos.
Abaixo, três excelentes comerciais que ilustram a qualidade da propaganda educacional produzida pelo mundo.

A escola de teatro Reduta de Berlim lembra a importância de atuar.

A William Paterson University ressalta as qualidades e os cursos oferecidos pela instituição.

AD Council, por meio de uma campanha de utilidade pública, promove a valorização do ensino superior. Segundo dados divulgados pelo comercial, “quem larga a faculdade ganha 42% a menos de quem se gradua”, e conclui: “fique na escola, dê essa chance a você mesmo”.

Como se não bastasse a pesada concorrência entre as universidades brasileiras, as maiores instituições de ensino superior estrangeiras vêm ao nosso país de olho nos estudantes daqui.

O consulado australiano abriu, em 2005, um escritório no Brasil em busca de novos alunos. Depois disso, o número de universitários quase duplicou, chegando a 7 mil brasileiros.

No ano passado, a Harvard abriu um escritório em São Paulo para “estreitar laços entre alunos e pesquisadores dos Estados Unidos e do Brasil”. Agora é a vez da gigante Yale, que afirma estar “à procura dos melhores e mais brilhantes estudantes que o país tem a oferecer”. A primeira “Semana de Yale no Brasil” ocorrerá de 28 de maio até 3 de junho, em São Paulo.

Mas se para as instituições brasileiras esse é um assunto delicado, para o país é algo interessante, pois de acordo com o coordenador de assuntos internacionais, João Aleixo, da gigante norte americana Yale, “a empresa está interessada em formar líderes brasileiros que voltem ao seu país capazes de implementar mudanças”, para melhor, espero.