Apontador

Conhecer o público alvo faz toda a diferença. Uma vez que, para uns, as peças acima poderiam ser vistas como apelativas e muito fortes, para outros soa como arte. Se fosse para vender cursos em uma faculdade convencional não seria aprovada. Mas por se tratar de uma faculdade de arte e desing é uma peça que cumpre sua função.

Com uma sacada bem humorada e inteligente, usaram como personagens ex-alunos bem sucedidos, que, ao serem dissecados, provam que por dentro são iguais a qualquer um. O diferencial está na faculdade em que estudaram.

Usar como mote “Seja superior” e ilustrar isso com uma foto tirada de baixo para cima que extrapola os limites do outdoor, para divulgar vestibular, é o mesmo que dizer: eu não conheço o mercado educacional. Tentaram contextualizar, preencher os espaços. Seria melhor divulgar apenas a data e o nome da instituição, ficaria menos forçado.

Na quarta-feira passada, dia 26, a Facamp espalhou pelos quatro cantos do Estado, e do Brasil, que é a melhor faculdade particular do país. Por meio de um encarte especial, de 4 páginas, explicou, com detalhes, por que se considera a melhor. Barato não foi. Porém, com certeza a marca da faculdade foi reforçada e ganhou bastante visibilidade.

A Fundação Getúlio Vargas mostrou que também sabe atingir seu público com os recursos que a internet oferece. E dessa vez atingiu direto na jugular. Levaram ao pé da letra o conceito de interatividade e adequação ao público quando produziram o hotisite para a campanha do vestibular 2008. Com uma identidade visual sóbria, depoimentos de alunos e professores e um desafio acadêmico para os pré-vestibulandos, a Fundação Getulio Vargas conseguiu fazer um hotsite que alinha o perfil do aluno ao conceito da faculdade.

Para conferir clique:

Mais um caso de campanha de vestibular produzida por quem não pertence ao universo do setor educacional.

A Faculdade de talentos Humanos (Facthus), de Uberaba, entregou sua conta nas mãos de quem ainda não percebeu que por mais que vestibular tenha seu apelo de varejo, a campanha deve primar pelo conceito, deve se posicionar.

Ao que tudo indica, ainda está para nascer um especialista no setor da educação.

A Unifil, de londrina, para o vestibular 2007, apostou na velha história da importância de praticar na faculdade o que o mercado exigirá do estudante posteriormente. Com o slogan “na prática muito mais experiência” e “pra sair tem que praticar- pra entrar tem que ter experiência” jogaram todas as fichas na questão da prática dentro da faculdade. Só poderiam ter caprichado mais no layout das peças.

A Faculdade Opet, do Paraná, ao divulgar seu vestibular de verão abusou do bom gosto e produziu peças de outdoor que cumprem muito bem a sua função: informam sobre o vestibular e divulgam a marca da faculdade de uma maneira agradável aos olhos. Os espaços são muito bem aproveitados dando mostras de que o diretor de arte está em sintonia com o redator. Quando rola a sintonia, quem sai ganhando é o cliente.

Sabemos o quanto é difícil definir um posicionamento. Mantê-lo é ainda mais complicado. 

Entretanto, se a instituição que lança mão de determinada posição realmente acredita no que faz, sem dúvida não terá problemas em seguir em frente. Espero que esse seja o caso da Faculdade do Nordeste (Fanor), que escolheu a experiência como identidade da instituição. 

“A Fanor acredita que esse é o melhor jeito de aprender”, pois “a experiência ensina lições que vão nos acompanhar por toda a vida”.

Segue o vídeo-manifesto “Fanor – experiências que valem a pena”.

Quando o assunto é educação superior uma campanha muito séria corre o risco de não vingar. Porém, ao juntar criatividade e seriedade algumas instituições conseguem atingir em cheio um público diferenciado.

A Universidade de Boston, por exemplo, ao divulgar seu curso de MBA lança um aviso para o candidato sobre o rigoroso curso de 21 meses de duração: “Pense bem antes de inscrever-se, você pode conseguir entrar. Considere-se avisado.”

Já a Universidade Wharton, da Pennsylvania, provoca: “Segure o espelho e responda honestamente: eu estou preparado? A resposta dessa breve pergunta pode não agradá-lo, mas o poder de mudar o resultado está em suas mãos.”

O leitor Rogers Marcelo antenado na tendência do marketing de experiência contribuiu com o nosso blog, ao enviar a campanha da Faculdade do Nordeste (Fanor); que aposta nessa nova onda.

Com um posicionamento de comunicação em projetos acadêmicos como o Fanor Carreiras (desenvolvimento e colocação de alunos no mercado) e o Programa de Experiências Profissionais (encontro com os principais profissionais em cada curso), mas principalmente em eventos como o EXPERIENCE DAY, a Fanor espera aproximar-se de seu público.

Clique na imagem para ver o vídeo: