Unimar:
Facid:
O primeiro passo para a produção de um plano de comunicação, seja ele qual for, é a pesquisa. Só após um mapeamento minucioso do terreno a ser explorado é que a produção realmente deve começar.
Dessa maneira, podemos dizer, grosso modo, que ter em mãos uma pesquisa bem elaborada é o mesmo que possuir o mapa do campo minado. Só ele permite um caminhar seguro até o objetivo traçado.
Parece que foi isso o que a Faculdade Politécnica de Uberlândia descobriu. Seu comercial aborda uma das grandes queixas do jovem: a dificuldade de fazer com que suas opiniões sejam levadas em conta.
Por meio de uma produção que usa uma linguagem jovem e divertida, divulga que “Na Faculdade Politécnica você dá a sua opinião e participa das decisões” e fecha com o slogan: “A diferença é você”.
Com um forte apelo emocional, o vídeo produzido para a propaganda do vestibular 2007 do Centro Universitário FIEO apostou na divulgação das qualidades da faculdade relativos à infra-estrutura, qualidade dos docentes e programas oferecidos, para passar a mensagem de que “ O futuro depende de muitas coisas, principalmente do valor que damos a cada uma delas.” Dessa maneira, sustentam o slogan: “Aqui tem gente de valor”.
Não há duvidas de que unir uma boa produção visual e trilha sonora de qualidade à uma redação de impacto é indispensável para fixar a marca na mente do público.
A Universidade Católica de Brasília, por meio de sua propaganda para o vestibular de inverno 2007, com a qual mostra a impressionante imagem de um teste nuclear no oceano; e com a mensagem: “Conhecimento. Aprenda o que fazer e o que não fazer com ele”, divulga o posicionamento de que a Católica lida com a “Formação acadêmica, profissional e humana” de seus alunos.
Dessa maneira, seduz o público jovem; que naturalmente é engajado em questões sociais, ou gostaria de ser.
Clique no link abaixo:
http://www.youtube.com/watch?v=ZFliAP-DHvE
O curso de inglês Greenwich, de Belo Horizonte, conseguiu de forma simples, porém criativa e objetiva, divulgar o posicionamento “antidecoreba” da escola.
No vídeo, um cachorro obedece aos comandos em inglês, até que lhe é dada a ordem: “Get a job”. Nesse momento entra o slogan: “Decorar inglês qualquer um decora. Pense em inglês”.
Assim, a instituição divulgou seu conceito: “Greenwich, um jeito de pensar”, e dessa maneira fixou seu posicionamento.
Assista:
A Unisinos, de Porto Alegre, lança ação para o vestibular de inverno 2007 e dá mostras de que pesquisou e identificou um dos maiores temores de seu público-alvo.
Com o slogan “Pra saber, tem que viver”, a universidade usa a seu favor o grande problema do vestibulando: a dúvida na hora da escolha do curso.
No comercial, por meio de uma linguagem dinâmica, jovem e bem-humorada, são enumerados grandes nomes da história que também passaram por períodos de dúvida; o que tranqüiliza e conseqüentemente atua no emocional do candidato, cuja cognição o remeterá ao nome da universidade sempre que ele estiver em dúvida, não só em relação ao curso, mas também em relação à instituição que deverá escolher.
Confira:
Várias instituições de ensino já usaram em suas campanhas depoimentos de alunos sobre as maravilhas que a escola proporcionou em suas vidas.
Mas tal recurso, em sua maioria não convence; soa falso. Fica na cara que são textos decorados, que o aluno foi pago para falar aquilo.
Porém, não há duvidas de que depoimentos de usuários de determinado produto é benéfico, desde que seja espontâneo. E foi isso o que a Universidade Mackenzie conseguiu.
Por meio de um hot site contou com a colaboração de ex-estudantes da instituição; hoje profissionais em suas áreas que mandaram depoimentos gravados para orientar o pré-vestibulando sobre a carreira que ele deseja ingressar.
Com isso a Mackenzie gastou pouco, foi sincera e acertou em cheio.
Quando a idéia é boa não há super produção que a supere. Esse é o caso do comercial produzido para o Colégio Anchieta de Porto Alegre, que com bom humor e uma produção de relativo baixo custo, conta histórias de engraçados “espíritos de porco” que provam que “crescer, todo mundo cresce. Difícil é evoluir”.
E aproveita a deixa para sustentar o slogan “Colégio Anchieta, ensinando a pensar”. Dessa forma, consegue fazer com que o nome da instituição se fixe na mente dos telespectadores.
Assista os vídeos abaixo:
Sabemos o quanto é difícil definir um posicionamento. Mantê-lo é ainda mais complicado.
Entretanto, se a instituição que lança mão de determinada posição realmente acredita no que faz, sem dúvida não terá problemas em seguir em frente. Espero que esse seja o caso da Faculdade do Nordeste (Fanor), que escolheu a experiência como identidade da instituição.
“A Fanor acredita que esse é o melhor jeito de aprender”, pois “a experiência ensina lições que vão nos acompanhar por toda a vida”.
Segue o vídeo-manifesto “Fanor – experiências que valem a pena”.
Para alcançar as atenções de determinado público-alvo, muitas vezes, o anunciante recorre às características peculiares desse grupo.
No caso da campanha do curso pré-vestibular Universitário, exploraram situações do cotidiano do jovem e as misturaram com a irreverência característica à faixa etária. Mas não podemos esquecer, nunca, que estamos comunicando EDUCAÇÃO, e as campanhas devem ter um limite ético. Nesse caso, o limite foi ultrapassado e alguns vídeos ficaram agressivos.
Assista a alguns vídeos da campanha:
