Apontador

Normalmente o critério de escolha de qual instituição de ensino superior estudar é balizada pelo tripé: qualidade, estrutura, preço. Porém, no Brasil, o que mais conta é o preço. Pelo menos é o que indica o Censo da Educação Superior do instituto de pesquisa e avaliação do Ministério da Educação, INEP. De acordo com a pesquisa divulgada hoje pela Folha de São Paulo, entre 2004 e 2006, as instituições: Unip, Estácio de Sá, UniNove, UniBan e Universidade Salgado de Oliveira (Universo), juntas, tiveram aumento de 34% no número de alunos na graduação. Enquanto todas as outras juntas tiveram um crescimento de apenas 16%.

De acordo com a Folha, a concorrência predatória é a causa dessa disparidade. As “grandes” conseguem abaixar seus preços, algumas chegam a demitir os melhores professores para reduzir os custos. Outras apelam para promoções e chegam até a sortear carros, como no caso da Estácio de Sá, ou fazem campanhas de member-get-member, como a Universo que chega a oferecer desconto de 100% para aquele que levar 10 pessoas para a instituição.

Foi-se o tempo em que o mais valioso numa universidade era o ensino. Agora o que importa é o preço.

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No início do mês de outubro o Blog Apontador levantou a bola, por meio de dois posts, sobre o uso da imagem de vedetes para divulgar algumas campanhas de vestibular. O repórter da Folha de São Paulo, Daniel Bergamasco, no último domingo (04/11) não deixou a bola cair e lançou uma nova polêmica sobre o mesmo assunto: “Sem diploma, famosos viram estrela em propagandas de faculdades.”

Para ilustrar sua matéria, Bergamasco, cita, entre outros, o exemplo de Ana Hickmann, que estrelou a campanha das Faculdades Anhanguera e a Cantora Wanessa Camargo, para a Uniban. Ambas não possuem diploma superior.

Como não podia ser diferente, o jornalista deu voz aos que defendem e aos que duvidam desse tipo de campanha. “ Assim como em anúncios de pasta de dente, em que a marca contrata um dentista para dar credibilidade, deveria ser evidente a faculdade trazer alguém que fez sucesso porque estudou lá.” afirma o professor Nelio Bizzo, da Faculdade de Educação da USP, em trecho de entrevista para Folha de São Paulo. Em contrapartida, a publicitária Bia Aydar da, MPM Propaganda, também em entrevista para a Folha, acha que é válido usar celebridades para campanhas desse tipo, mesmo que não possuam diploma universitário. “ Se fizeram essa opção, é porque está dando resultado.”

O fato é que discutir se a campanha vai dar certo, ou não, porque usaram um personagem diplomado no lugar de um que não se graduou, é como discutir o sexo dos anjos. Afinal, não é uma cara bonitinha, ou um graduado de sucesso quem vai trazer matrículas para uma instituição. Nessa hora, o que pesa é o planejamento da campanha. A diferença vai se mostrar nas estratégias ousadas. O resultado irá agraciar aqueles que ao longo do ano trabalharam duro enquanto os outros se distraiam com detalhes menos importantes.

Na quarta-feira passada, dia 26, a Facamp espalhou pelos quatro cantos do Estado, e do Brasil, que é a melhor faculdade particular do país. Por meio de um encarte especial, de 4 páginas, explicou, com detalhes, por que se considera a melhor. Barato não foi. Porém, com certeza a marca da faculdade foi reforçada e ganhou bastante visibilidade.