O marketing de experiência é a nova onda quando o assunto é comunicação educacional. Em eventos como feiras e mostras educacionais, as instituições conhecem seus potenciais alunos e proporcionam a eles a oportunidade de experimentar a sensação de fazer parte da escola. E é assim que, encantados com o ambiente, os visitantes deixam de ser potenciais e se tornam alunos.
Seguindo essa tendência surgiu em Lisboa a Feira da Juventude, Qualificação e Emprego, a Futurália, que acontece em Portugal a cada dois anos e é um dos maiores eventos do gênero no mundo.
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Lá o estudante pode visitar estandes das maiores universidades da Europa e, de quebra, receber orientações sobre os caminhos a seguir.
Neste ano, o evento aconteceu em abril e contou com a presença de milhares de estudantes. Desde sua primeira edição, em 1989, a feira já recebeu mais de meio milhão de visitantes.
No Brasil, a onda ainda não chegou com tanta força, mas as mostras já acontecem nas maiores instituições do país.
Nos mesmos moldes da Futurália, a Abril está na sua segunda edição da feira Guia do Estudante, e o conhecido impresso produzido pela editora vai além do papel, se torna experiência.
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