Apontador

Essa peça deve ter deixado o produtor gráfico um pouco mais careca, mas o resultado ficou muito legal.

Dando seqüência à série “Frases Prontas”, encontrei um bom exemplo do perigo de usá-las indiscriminadamente. A UNASP, usou como mote de sua campanha a frase: “Você pode muito mais!”.  A interpretação que fiz da peça foi: Você pode muito mais! fuja enquanto há tempo… 

Não trace o planejamento de sua campanha de vestibular baseado apenas em uma frase pronta. Principalmente por se tratar de um mercado tão competitivo e cada vez mais escasso.

Usei como exemplo a peça da Faculdade Anglo-Americano, que parece ter encontrado uma solução instantânea para um problema bastane complexo: a concorrência predatória entre as instituições de ensino superior.

“Vestibular em benefício do Criança Esperança da Universidade Estácio de Sá.” Essa foi a tirada do novo vestibular da Estácio. O vídeo baseado em tipografia até que ficou legal, mas a idéia de promover o criança esperança, pode até ser uma ação social válida, mas não sei se isso se reverte em matrículas.

Confira o vídeo:

As condições do mercado, cada vez mais competitivo, não dão mais espaço para ações de marketing e propaganda vazias. Por isso, ao realizar o planejamento de sua campanha  tenha em mente que o público-alvo é antenado e sedento por novidades. Não adianta apelar para uma campanha chamativa e vazia. Saiba das necessidades e anseios de quem pretende atingir. Tudo o que, pelo visto, a Uniesp não vem fazendo desde 2006.

(No próximo post falarei sobre um case de sucesso)

Na onda do centenário da imigração japonesa, a Uniesp parece não ter percebido que a maré não está para peixe. Em uma época cuja concorrência predatória é uma realidade, uma comunicação deste nível é uma ótima isca para ser abocanhado pelo faminto mercado.

A Uniessa, de Uberlândia, MG, encontrou uma maneira de deixar seu outdoor bem visível.

Confira:

A linha criativa que a Faculdade IESP seguiu para divulgar seu vestibular de inverno, apesar de um pouco batida, foi bem bolada. Não só pelo jogo de câmera dinâmico, mas, principalmente, por transmitir um conceito bacana sem prometer nada.

Por meio de uma iniciativa de sucesso, a Associação Nacional da Educação Tecnológica, ANET, com apenas 200 mil reais de verba, promoveu o Vestibular Social e alcançou o surpreendente número de 8 mil inscritos. Com uma campanha publicitária cooperada, a ANET conseguiu maximizar os investimentos em mídia, coisa que seria difícil de realizar caso optassem por fazê-la cada um por si.

Apesar de se tratar de um produto, que por si só vende com facilidade, vale chamar a atenção para o conceito que utilizaram nas peças. Muito bem bolado.

Confira:

A Faculdade integrada da Terra de Brasília, mais conhecida como FTB, ancorou a sua campanha de inverno no mote interrogativo: “Quer mudar sua história?”. Confesso que quando vi o anúncio, com o qual o layout reproduz, de forma primária, um browser, cujos elementos de sustentação são duas pastas que simulam a transferência de arquivos, e o mote em forma de pergunta fazendo uma ponte entre elas, e o guardei. Afinal, trata-se de uma “pérola”. Mas, foi quando me mostraram o e-mail marketing, que tive a curiosidade de conferir do que se tratava. Não porque queria mudar a minha história, mas pela forma como abordaram o prospect: “Quer se divertir e ainda ganhar prêmios?”.

A idéia de fazer um game com premiação não é ruim, porém é preciso tomar cuidado com a forma que isso vai ser divulgado e implementado. No caso da FTB, não ficou legal. Tirou a seriedade com a qual vinham trabalhando, afinal, o foco da campanha, que era voltado para o lado social, de modificar realidades, escambou para prêmios diversão. E o pior: tudo isso por um jogo sem graça que não tem nada de novo.

Para ser justo, eles também merecem elogio: o Hot-site de vestibular ficou esteticamente muito bom.

Confira a peça AD jornal:

Peça e-mail Marketing. Clique para acessar o site: