Como cativar um público jovem, essencialmente provocador? Provocando-os. Foi o que a UNIFACS fez. Porém, a leitura da peça foi prejudicada pelo layout confuso. Principalmente por tratar-se de outdoor, cuja leitura deve ser rápida, imediata.
A idéia é boa, mas ficaram devendo na execução.
O outdoor veiculado para a campanha do vestibular 2007, da Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais, é uma prova documentada de que trabalhar uma conta educacional demanda pesquisa e experiência neste segmento de mercado. A peça parece ter sido criada para a divulgação de uma micareta universitária e não para uma faculdade de medicina, cujo conceito de seriedade e responsabilidade não podem ser deixados de lado.
Tudo indica que cometeram o mesmo erro da maioria: divulgar somente na véspera do vestibular. Com isso, a campanha fica sem uma identidade visual definida e o pior, são obrigados a aglomerar em uma única peça informações que poderiam ter sido diluídas com mais tempo e maior eficiência.
Confira:
A Faculdade Opet, do Paraná, ao divulgar seu vestibular de verão abusou do bom gosto e produziu peças de outdoor que cumprem muito bem a sua função: informam sobre o vestibular e divulgam a marca da faculdade de uma maneira agradável aos olhos. Os espaços são muito bem aproveitados dando mostras de que o diretor de arte está em sintonia com o redator. Quando rola a sintonia, quem sai ganhando é o cliente.
Como divulgar a abertura das inscrições para o vestibular de uma faculdade cujo conceito é o de criatividade, tecnologia e inovação? Simples, basta espalhar pen drives, do tamanho de outdoors, pela cidade.
Essa foi a campanha assinada pela Leiaute Propaganda para a Faculdade de Ciência e Tecnologia Área 1, que além de pen drives, colocou nas ruas objetos que fazem parte do nosso cotidiano, criados pela engenharia, como o ipod e a latinha representando o processo de reciclagem. Com isso alcançaram visibilidade, o que é essencial para se destacar entre tantos anúncios com formatos padronizados.
Leiaute Propaganda
A Universidade Cruzeiro do Sul (UNICSUL), por meio da campanha do Vestibular 2007, mostrou que está atenta à tendência do ensino voltado para a experiência.
A partir do conceito de que “aprender na prática” é “enquadrar o futuro com as próprias mãos”, melhor que qualquer texto, a imagem de mãos que enquadram o sol ilustram de forma clara esse processo, tanto que tornou-se a marca da campanha.
É importante chamar a atenção, também, para a ação de Internet que contou com o bem elaborado hotsite, www.melhoruniversidade.com.br, cujas peças chamam para visitá-lo. Lá, a UNICSUL apresenta rankings oficiais que posicionam a universidade como destaque entre as universidades particulares de São Paulo.
A campanha do vestibular 2007 rendeu à Unicsul a premiação na categoria Bronze no 21º Voto Popular da Revista ABOUT.
Seguem peças de outdoor, e VT da campanha:
Clique no link para ver o vídeo:
http://www.portalunicsul.com.br/campanhas_premiadas/unicsul_sol_45.mpg
Com exceção daqueles que respiram publicidade, ninguém pára o carro no meio de um trânsito caótico para ler e admirar um outdoor.
Por isso, as peças devem ser elaboradas para serem assimiladas em frações de segundo: as informações devem ser poucas, porém precisam ser impactantes. Seguem alguns exemplos de outdoors bem elaborados:
Nos anúncios da Sartre COC, e da Fundação Getúlio Vargas, frases criativas e apenas informações cruciais.
Já a Fumec foi direto ao ponto e escreveu sua chamada para o vestibular com letras formadas por pessoas.
A estética, quando bem explorada, prende a atenção; mas não compete com as informações cruciais.
