Apontador

Como divulgar um curso superior à distancia voltado para as classe c e d? Simples, entrando no mundo do público alvo. Essa foi a maneira que o EADCON encontrou para alcançar seus objetivos. Pelo visto a estratégia de ter como garota propaganda a Regina Casé deu certo, porém dessa vez não contaram apenas com isso para se aproximarem do público. Gravaram o comercial numa lotação, e escolheram uma trilha bem popular. Os resultados do ano passado devem ter sido satisfatórios, do contrário não repetiriam a mesma estratégia.

A Opet usou bem a mídia de outdoor para divulgar seus produtos. Agora foi a vez dos cursos de Pós-graduação. Uma vez que se tem a idéia de que quem quer fazer uma pós sabe bem o quer, cabe às instiutições apenas comunicar que lá tem determinado produto. A Opet fez diferente: apostou em pegar o público com um mote ousado:”o show de conhecimento que o mercado realmente quer ver.” Dessa forma conseguiram agregar um persongem e até mesmo “brincar” com as palavras.

Para dar continuidade à série peças divertidas que podem colocar tudo a perder, agora é a vez da versão banheiro feminino, produzida pela mesma NIJUP, que foi assunto do post anterior. É bom deixar claro que não estou dizendo se o resultado da ação dará ou não resultado, apenas que para aprovar isso tem que ter coragem.

Com a assinatura “Há 38 anos oferecendo ensino de qualidade com preços que você pode pagar.” a Universidade São Marcos serve como mais um exemplo de que a cada processo seletivo a prioridade das instituições de ensino superior tem sido a divulgação de preço baixo. É certo que puxaram para a qualidade do ensino, porém, isso já é o pressuposto da existência de qualquer universidade.

No site eles comunicam que há um desconto de 50% na mensalidade mas não explicam como consegui-lo.

Confira:

A falta de ousadia, quando se trata de campanha para o vestibular, é um erro que sai caro. Foi aí que a Unifamma pisou na bola. Produziram um comercial que não fala com o jovem, não seduz nem o titio mais carrancudo. Por isso lanço a dica: não tenham medo de ousar, procure entender seu público antes de tentar comunicar para ele.

Depois que inventaram o termo “vagas remanescentes” ninguém mais teve vergonha de anunciar um novo processo seletivo para tentar preencher as vagas que sobraram.

O IESP encontrou uma maneira descontraída para passar o recado. Apelaram para o coração sofrido de quem fez a prova e não passou. Assim, de certo modo camuflaram o buraco e prepararam a armadilha na tentativa de pegar algum “coelho”.

Pensando em gerar uma identificação do público jovem à campanha do vestibular 2008, a UNITAU, de Taubaté, usou o jornalista e apresentador Serginho Groisman como garoto propaganda.

Além das ações de mídia convencional, a campanha utiliza mensagens fonadas para os vestibulandos cadastrados, que, via celular ou telefone residencial, recebem uma mensagem gravada, na qual Serginho Groisman convida o jovem a pensar na sua escolha profissional e recomenda a UNITAU como a melhor opção.

Gerar uma identificação com o público com é realmente muito importante, porém, é preciso ir além. Ações promocionais e de relacionamento são essenciais, uma vez que, a concorrência predatória do mercado educacional tem exigido cada vez mais das instituições.  

Veja algumas peças aplicadas:

Na campanha do vestibular 2008, a ESADE do Rio Grande do Sul, apelou para os “super poderes”, na tentativa de atrair novos alunos para a instituição. Porém, acredito que o super homem não é o mais indicado para essa função. A crise que assola o setor exige mais que a força bruta. É preciso inteligência, estratégia, foco, e muito, muito trabalho.

A linguagem usada para divulgar uma instituição de ensino superior deve ultrapassar a do senso comum. Devem ser evitados chavões e coisas do tipo. Não podem ser óbivias, afinal, o produto em questão é educação. Por isso, não se deve perder de vista o caráter linguistíco e imagético diferenciado que uma propaganda desse tipo deve conter, para efetivamente cativar o público.
 
A Faculdade Maurício de Nassau não levou nada disso em conta ao produzir o VT de divulgacão do vestibular 2008. Uma vez que o conceito da campanha corre em torno da evolução, deveria, ao menos, ter pensado em algo mais ousado.

Confira o VT:

A unisul, de Florianópolis, por meio da campanha “Passaporte Unisul Premiun” pretende pegar os melhores alunos da região “a laço”. Isso porque irá oferecer bolsas de 50, 30 e 20% para os melhores colocados do novo processo seletivo que passará a ser a prova do Enem, histórico escolar do Ensino Médio ou prova de redação e interpretação de textos.

Além de utilizar a mídia convencional para divulgar o processo seletivo, equipes visitarão escolas de ensino médio das regiões da Grande Florianópolis, Tubarão, Araranguá e Criciúma. A campanha foi criada pela Agência Neovox.

Confira o VT e o impresso: