Apontador

Atrelar imagens de vedetes à determinada marca é um recurso usado, há muito tempo, para trazer credibilidade e identificação com o público que pretende atingir. Contudo, antes de partir para esse tipo de ação, é preciso pesquisar para ter a certeza de que as personalidades que irão fazer parte da campanha trarão benefícios efetivos para a marca. Caso contrário, uma grande parte da verba da campanha será desperdiçada.

Com isso, uma pergunta fica no ar: a Faculdade Anhanguera acertou ao convocar o time de apresentadores, Ana Hickmann, Eduardo Guedes e Britto Jr., para divulgar o vestibular 2008? Ou teriam melhores resultados se tivessem investido em uma ação diferenciada?

Uma das maneiras mais eficazes para ser lembrado, por muito tempo, é lançar mão da criatividade, e produzir peças que fogem do modelo convencional. Porém, é bom ter muito cuidado ao produzir uma ação desse tipo, principalmente se o anunciante for uma instituição de ensino superior. Pois, gracinhas em demasia podem banalizar a própria instituição. O que não é o caso das peças que seguem, muito bem boladas.

“a invisibilidade é possivel?

invente uma carreira como cientista” (Science Alberta, Canadá)

  “escola de violino” (Ilyes Jaryan Music School)

A Cotrugli Business Academy, mostrou que para transformar algo que não vai bem, às vezes, basta mudar de perspectiva. Com esse conceito produziram uma peça, para veiculação em revista, na qual a forma em que o texto está disposto estimula o leitor a virá-la, o que transforma o gráfico, antes negativo, em positivo. Dessa forma, a acadêmia de negócios transmite um conceito de que, por meio de idéias simples e inovadoras, podem mudar até a pior das perspectivas.

A australiana Melbourne University, com o foco voltado para a responsabilidade social, apostou na produção de um comercial cujo objetivo é dizer que onde todos veêm apenas desgraça ela enxega soluções. Por meio desse VT a universidade causa impacto e se posiciona como uma instituição preocupada com o desenvolvimento social.

Assista:

Propaganda não é somente uma ferramenta com fins mercadológicos que os donos de escolas utilizam para fortalecer suas marcas e maximizar seus lucros.

Ela pode e deve ser usada também como um canal de transmissão de mensagens positivas, por meio do qual promova a conscientização do público. Foi o que a Confederação Nacional dos Trabalhadores em Estabelecimentos de Ensino fez.

Para passar a mensagem que “Educação não é mercadoria”, produziram uma propaganda em que estudantes e funcionários são identificados através de códigos de barras, afinal educação “é um bem público e um direito do cidadão.”

Diversas instituições de ensino ao divulgarem seus cursos produzem aberrações que subestimam a inteligência do público e tentam empurrar goela abaixo  “enlatados mágicos” capazes de transformar qualquer estudante em um profissional completo.  A Universidade São Judas alerta para esse tipo de charlatanismo e dispara: “Não caia nessa”. O anúncio segue uma linha ambígua, com a qual denuncia uma prática antiética, que é a de apresentar um curso como sendo a “solução final”,  ilustrada na forma de uma caixa contendo um engenheiro pronto e acabado, como se pudesse ser comprada no mercado, neste caso, na universidade.

Mas  logo abaixo, reproduz o que condena por meio da mensagem que compõe a peça. Ao anunciar que “Profissional de verdade mesmo é na São Judas”  afirma que seu “enlatado” é o legítimo, não se preocupando em dizer o porquê ou o que a torna uma “indústria” que fabrica profissionais de verdade. Pelo menos a peça já vem carimbada de vermelho, alertando ao estudante para não cair nessa. O tiro saiu pela culatra.