No início do mês de outubro o Blog Apontador levantou a bola, por meio de dois posts, sobre o uso da imagem de vedetes para divulgar algumas campanhas de vestibular. O repórter da Folha de São Paulo, Daniel Bergamasco, no último domingo (04/11) não deixou a bola cair e lançou uma nova polêmica sobre o mesmo assunto: “Sem diploma, famosos viram estrela em propagandas de faculdades.”
Para ilustrar sua matéria, Bergamasco, cita, entre outros, o exemplo de Ana Hickmann, que estrelou a campanha das Faculdades Anhanguera e a Cantora Wanessa Camargo, para a Uniban. Ambas não possuem diploma superior.
Como não podia ser diferente, o jornalista deu voz aos que defendem e aos que duvidam desse tipo de campanha. “ Assim como em anúncios de pasta de dente, em que a marca contrata um dentista para dar credibilidade, deveria ser evidente a faculdade trazer alguém que fez sucesso porque estudou lá.” afirma o professor Nelio Bizzo, da Faculdade de Educação da USP, em trecho de entrevista para Folha de São Paulo. Em contrapartida, a publicitária Bia Aydar da, MPM Propaganda, também em entrevista para a Folha, acha que é válido usar celebridades para campanhas desse tipo, mesmo que não possuam diploma universitário. “ Se fizeram essa opção, é porque está dando resultado.”
O fato é que discutir se a campanha vai dar certo, ou não, porque usaram um personagem diplomado no lugar de um que não se graduou, é como discutir o sexo dos anjos. Afinal, não é uma cara bonitinha, ou um graduado de sucesso quem vai trazer matrículas para uma instituição. Nessa hora, o que pesa é o planejamento da campanha. A diferença vai se mostrar nas estratégias ousadas. O resultado irá agraciar aqueles que ao longo do ano trabalharam duro enquanto os outros se distraiam com detalhes menos importantes.
