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Para o vestibular de inverno deste ano a Universidade Católica de Brasília resolveu esquentar a briga por inscrições. Após, aproximadamente, um ano trabalhando junto à sua agencia de publicidade (EDUCA, SP) para solidificar o posicionamento da marca, decidiram que era hora de dar mais um passo para a Católica tornar-se ainda mais atraente: preços competitivos. Para isso, a Universidade criou a Política de Benefício ao Estudante, o que levou à uma queda surpreendente no preço das mensalidades de quase todos os cursos da instituição.

Porém, é aí que mora o perigo. Uma queda drástica de preços assusta e pode causar um outro problema: a sensação de que a instituição está indo à bancarrota. É nessa hora que a agência mostra a importância do seu trabalho, e foi o que a EDUCA fez.
Todo o esforço de comunicação para o vestibular foi voltado para a Política de Benefício ao Estudante, que não assustou, mas surpreendeu.

Confira o vídeo:

Clique na imagem para acessar o site:

A continuidade de uma campanha é essencial para fortalecer a identidade da marca e gerar a identificação com o público-alvo. Isso é o que a Católica de Brasília vem fazendo desde que entregou sua conta à EDUCA Comunicação Educacional de São Paulo. Com o mesmo mote “Reconhecida em todo lugar” mantêm o posicionamento da campanha anterior, porém sem repetir as peças.

Campanha 2008.1

Campanha 2008.2

Clique na imagem para entrar no hot site do vestibular:

Na corrida por inscrições para o vestibular, a Universidade Católica de Brasília saiu à frente no mercado do Distrito Federal. Todos sabem que o processo seletivo do meio de ano é fraco em número de novas matrículas, por isso demanda uma campanha mais agressiva e melhor elaborada. Daí surgiu a idéia da Semana Pop (Programa de Orientação Profissional).

Durante o evento, as portas da Universidade estarão abertas aos vestibulandos, onde terão a oportunidade de conhecer a estrutura da instituição, saber tudo sobre os cursos, fazer a inscrição para o vestibular com 50% de desconto, além de serem orientados por monitores que estudam, ou já estudaram na Católica.

O destaque fica por conta da arte das peças. Com uma linguagem jovem e ilustrações dignas de um grande artista, as peças chamaram muita atenção pelas ruas da Capital Federal.

Clique na arte para conferir o hot site da Semana Pop:

Outdoors:

Ano passado, a Universidade Católica de Brasília, produziu uma campanha baseda no reconhecimento internacional da marca Católica. Para apoiar o mote “reconhecida em todo lugar” usou símbolos tidos como universais e aproveitou para reforçar a idéia de responsabilidade social, que pega bem para qualquer instituição de ensino. O interessante disso tudo é que a PUC Minas pegou o bonde da responsabilidade social e produziu peças bem parecidas para o vestibular 2008.2.

PUC-Minas

Poucos posts abaixo eu havia falado sobre a importância de fugir da mídia convencional. A Católica de Brasília seguiu a risca. Para divulgar seus cursos de formação de professores e aproveitando-se do apagão que assombra o ensino fundamental brasileiro, a Universidade usou maçãs como veículo da seguinte mensagem: “Sobram maçãs, faltam 254 mil professores”.

As maças adesivadas foram distribuídas em todo o Distrito Federal e deram o que falar. A ação foi planejada e executada pela agência Educa Comunicação Educacional.

O sonho de estudar numa instituição com a tradição de uma Universidade Católica, na maioria dos casos, é abortado antes mesmo da concepção. Isso porque a maioria da população, por culpa de um posicionamento elitista de algumas universidades, vêm a Católica como um sonho distante da realidade em que se encontram.

Pensando em abocanhar essa enorme parcela de potenciais alunos, a Universidade Católica de Brasília lançou a campanha “eu posso estudar na Católica”, cujo objetivo é o de divulgar as formas de financiamento que a instituição proporciona.

Não só a idéia foi boa. A execução merece destaque. A arte do outdoor que sem rodeios apresenta apenas o hot site da campanha e o layout do próprio hot site atuam em sinergia.

Confira:

Clique na imagem e visite o hot site:

Minha mãe sempre me disse que gritar aos quatro cantos que sou melhor em algo ou que me gabar por deixar os outros para trás é falta de educação. Porém, na guerra por inscrições as regras são diferentes. Se gabar por ser melhor é estratégia necessária. E foi o que fez a Católica de Brasília.

Confira:

A Univesidade Católica de Brasília e a Universidade Fumec, de Belo Horizonte, na minha opinião, produziram os melhores vts de divulgação do vestibular 2008, entre os quais tive a oportunidade de assistir. A linguagem moderna, alinhada a que o vestibulando está habituado foi o que contou mais pontos. No caso do vt da Fumec, a computação gráfica foi o ponto forte. Com o mote “o mundo não é descartável, você também não”, aderiram à causa da preservação do meio ambiente, que apesar de batida, é sempre vista com bons olhos.

Porém, o vt da Universidade Católica de Brasília ficou à frente. Ganhou no conceito. Com o mote “Católica, reconhecida em todo lugar”, atacaram o ponto exato. Mas não ficaram por aí. Usaram símbolos de solidariedade com causas sociais, além de produzirem um vídeo, cuja linguagem coube, exatamente, no perfil do vestibulando.

Confira os vídeos:

A Universidade Católica de Brasília, na tentativa de reverter a curva negativa de matrículas que assola as instituições de ensino superior do Brasil, recorreu aos trabalhos de uma agência especializada no setor, a Educa Comunicação Educacional, de São Paulo.

Para divulgarem o processo seletivo 2008, fugiram da fórmula habitual inscreva-se já e encontraram o ponto forte da instituição: a universalidade da marca Católica. Para sustentar o mote “Católica, reconhecida em todo lugar”, usaram símbolos mundialmente reconhecidos, como a fita vermelha da luta contra a AIDS, a pulseira amarela da luta contra o câncer e do símbolo de reciclagem. Produziram peças gráficas de muito bom gosto, um vt que fala a lingua do jovem além de um hot site que segue a mesma linha.

Confira as peças:

clique na imagem para conferir o hot site: