Apontador

Não trace o planejamento de sua campanha de vestibular baseado apenas em uma frase pronta. Principalmente por se tratar de um mercado tão competitivo e cada vez mais escasso.

Usei como exemplo a peça da Faculdade Anglo-Americano, que parece ter encontrado uma solução instantânea para um problema bastane complexo: a concorrência predatória entre as instituições de ensino superior.

“Vestibular em benefício do Criança Esperança da Universidade Estácio de Sá.” Essa foi a tirada do novo vestibular da Estácio. O vídeo baseado em tipografia até que ficou legal, mas a idéia de promover o criança esperança, pode até ser uma ação social válida, mas não sei se isso se reverte em matrículas.

Confira o vídeo:

Na onda do centenário da imigração japonesa, a Uniesp parece não ter percebido que a maré não está para peixe. Em uma época cuja concorrência predatória é uma realidade, uma comunicação deste nível é uma ótima isca para ser abocanhado pelo faminto mercado.

As faculdades tem se preocupado cada vez mais com a plasticidade das campanhas e cada vez menos com o conteúdo delas. Ao entrar em um hotsite de vestibular, você se depara com Layouts moderninhos, efeitos de bolinhas ao clicar em alguma área, etc…

Você encontra de tudo. Só não encontra um motivo claro para estudar lá.

Clique na imagem para entrar no hotsite:

De agência nova, a Anhembi Morumbi, produziu um vt cuja produção deve ter dado um trabalho daqueles. A execução da idéia foi perfeirta, mas o conceito ficou batido.

A agência Educa, de São Paulo, foi direto ao ponto e não inventou ao planejar a campanha de vestibular para a FAENAC, de São Caetano do Sul. Por meio de uma estratégia de aproximação com o aluno, a agência propôs uma ação que envolveu toda a comunidade acadêmica. Um fotógrafo ficou de plantão, durante uma semana, no pátio da faculdade e fotografou os alunos e funcionários que se interessaram. As fotografias foram utilizadas em todas as peças da campanha e o resultado ficou muito legal.

No final das contas, o único que não deve ter ficado muito feliz com a idéia foi o diretor de arte que teve que tratar centenas de fotografias para compô-las no mosaico.

Confira:

Esse é o retrato do modelo de educação superior VENDIDO em nosso país. Complexos especializados na produção e distribuição em grande escala de diplomas vendem formação superior como se fossem enlatados. Gastam tempo e dinheiro para bolarem uma engenharia de convencimento para colocar na cabeça dos potenciais consumidores que a pílula mágica está ao alcance de todos. É só pagar, tomar o remédio milagroso e pronto, o mercado está aos seus pés.

Com a frase “Destrave, mostre o seu valor.”, o Centro Universitário Unifieo, lançou o seu vestibular do meio de ano. Até consigo imaginar o diretor de criação chegando ao conceito da campanha depois de tanto pensar e não chegar a uma solução: “-Cara tô travado não consigo sustentar o mote da campanha…
 - Que isso, destrava, mostre o seu valor!
 - Tá pronto, muito obrigado!
 -Imagina… agora vamos embora que já são  quase meia noite.

(Espero que a equipe de criação me perdoe, mas não consegui segurar a piadinha.)

Por meio de um post publicado no blog thecampusexperience.com.br, especializado em marketing educacional, o autor, após fazer uma pesquisa de campo sobre sites de inscrições para o vestibular, chegou a conclusão de que existem três grupos de Universidades:

“- As extremamente burocráticas (um pesadelo para conexões discadas - mesmo!);

- As profissionais .

- Aquelas que não querem que estudemos por lá.”

Clique na imagem para conferir o post:

Realmente, para ser alguém, é preciso ter curso superior?
Cuidado ao explorar o desespero alheio. Isso pode deixar o seu evidente.